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突破瓶颈：中国文化阔步走出国
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| 发布日期：2007-10-18 10:07:46 作者： 阅读次数： |
为鼓励文化产品出口，我国采取了一系列措施。如出台了《关于促进商业演出展览、文化产品出口的通知》，公布了《国家商业演出展览文化产品出口指导目录》，对文化走出去给予重点扶持；2005年“中国图书对外推广计划”全面启动，2006年有1000多种图书被纳入对外推广计划的推荐书目，这是中国政府首次资助中国图书对外推广；中国（深圳）国际文化产业博览交易会、北京国际图书博览会等，搭建起拉动中国文化产品出口的重要平台……
文化产品走出去还与文化产业的发展状况紧密相关。随着文化体制改革的迅速推进，国有文化单位焕发活力，民营资本大量进入，我国文化产业得到了迅猛发展。
多策并举、多方推动，文化走出去的步伐明显加快。
2006年10月，在世界最具影响力的书业盛会———德国法兰克福国际书展上，中国出版业首次实现版权输出大于引进。整个2006年，内地图书、报纸、期刊出口与2005年相比，种次增长24.59%，数量增长37.6%，金额增长10.47%。
影视产品走出国门的步伐也明显加快。《故宫》、《再说长江》、《小鲤鱼历险记》等剧目广受海外市场欢迎，其中纪录片《故宫》被翻译成6种语言在100多个国家签约出售；2006年，有73部国产影片在44个国家和地区的影院发行放映，海外销售收入达19.1亿元人民币。
在电影、出版、演出、动漫等文化产业的核心领域，一批外向型企业迅速崛起。如湖南三辰卡通集团通过“蓝猫”卡通形象走上国际舞台，截至目前，蓝猫系列品牌已先后向韩国、美国、印度尼西亚等15个国家和地区输出了版权。
虽然扭转“文化逆差”不是一日之功，但我们一直在努力。中国对外文化集团公司是国内最大的以文化出口为主业的集团企业，该公司总经理张宇说：“现在的文化强国，大都是通过商业手段来影响世界，如好莱坞已经成为影响世界文化的大本营。基于此，我们文化产品走出去还有很多工作要做，潜力也非常大。”
亮点三 重视创意、挖掘传统：打造中国文化品牌
文化产业的灵魂是创意。只有创意，才能催生广为市场接受的产品，才能在世界上打造响当当的文化品牌。
《云南映象》无疑已成为我国文化走出去的一个名牌产品。出品人孙健君说：我们深深体会到了创意的重要性。《云南映象》在海外演出时，改名为《香格里拉》。这是因为，上世纪，一位外国作家写出了小说《消失的地平线》，一炮走红。看过此书的西方读者无不将中国的“香格里拉”想象成美轮美奂的世外桃源，充满东方情调。对“香格里拉”这一潜在的文化资源进行开发的创意，是《云南映象》在海外获得成功的重要因素之一。 |
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| 来源：新华网-半月谈 责任编辑：翟丽凤 添加到收藏夹 |
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