在以“促进文化出口”为导向的我国规模最大、层次最高的对外文化博览交易会——深圳文博会上，本刊记者却看到，在最受关注的动漫展区，基本上是日本、韩国、美国等动漫卡通形象的天下。在其它展区，成交的也大多是手工艺品、陶瓷制品、珠宝首饰等文化相关产品，其中很多是为跨国公司的文化品牌做订单加工。

据商务部统计，近年来我国文化产品出口大幅增长，但承载“中国文化内容”的产品却凤毛麟角。 2006年我国核心文化产品进出口规模进一步扩大，年增长率达到了23%，比2001年增长了2.9倍，但从文化产品出口构成来看，以电子游戏机、雕塑品及装饰品、图书等印刷品为主，从贸易方式来看，68.2%的文化产品出口是以加工贸易的方式实现的，也就是为海外公司做“来料加工”。而电影、音像包括广告宣传等，在我国服务贸易出口中还占不到1%，基本可以忽略不计。

近年来在海外名声大震、被誉为“中国油画第一村”的深圳市大芬村年出口额达上亿元人民币，其生产方式也是典型的加工贸易。从海外接订单，复制油画名作，然后出口，一幅仅售200元人民币的复制画，贴上世界知名画廊的标签，拿到欧美国家就可以卖到2000美元。受访的专家指出，我国的文化产品出口获得的仅是一点加工制作费，这与美国一部大片动辄上亿美元的收入形成鲜明对比。而日本每年出口到美国的动漫产品收入已经超过了50亿美元，相当于日本对美国钢铁出口收入的4倍。

中国传媒大学对外文化贸易研究所所长李怀亮分析，联合国教科文组织把我国排位于世界第三大文化产品输出国，对这一说法应有客观的认识：关于文化产品的贸易数据一般来源于海关的记录，而海关对商品的分类主要取决于其物理性质，不取决于产业来源、内容的民族性或其文化价值。

以图书进出口为例，国外统计的中国图书出口额是进口的四倍，这实际上包括了日本、美国等国家的图书公司在中国内地印刷又销往国外的图书。事实上我国的文化外贸现状是，出口的多是“加工制造”和承载其他国家文化的产品，而附加值高的本国原创文化产品份额却极少。

李怀亮认为，我国文化产品缺乏国际竞争力，最根本的原因还在于内容。我国出口的图书，内容基本上是中医、食谱、气功、武术等，知识含量较高的自然和科技类图书数量非常少；又如动漫，我们的制作技术可以达到国际水平，设备与国际相比也不落后，关键是动画制作的艺术创意太弱；我们的电影，从技术、制作、画面等方面都不错，但最弱的是编剧，没有好的故事，内容很强大，但灵魂很苍白。