就一个文化品牌的创立而言，可以经由两条路径：其一，是对原有文化的发掘，从历史的、民族的、民间的、现有的各种人文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化品牌。如陕西西安曲江新区的“大唐芙蓉园”，就是发掘西安盛唐历史文化遗产，加之声、光、电等现代科技的综合演绎，构成一幅瑰丽的“盛唐文化奇观”。需要注意的是，在对原有的文化进行发掘的过程中，不能背离文化背景的精神，不能忽略文化品牌的地域特征。同时，要认真区分所发掘的对象，把握对象的文化个性，并根据原有文化的内涵予以创造性的发挥。其二，则是创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息和风尚的文化品牌。创意是一个文化品牌成功所必需的，创意是梦想，是基于现实的梦想。“超级女声”、“云南映象”、“蓝猫卡通”、“大红陶瓷”就是创意得以成功的典型范例。

文化产业是极富有个性化特征的产业，产品的独特性、差异性、丰富性是文化产业的突出特色。无论是电视节目、故事影片、各类电视剧，还是旅游景观、平面媒体出版、互联网络的栏目设计以及各种图书期刊等，都需要突出其品牌特性。因此，打造知名品牌建设就成为文化产业追求的目标。

文化品牌的价值主要体现为：（1）文化品牌体现企业的核心竞争力。（2）文化品牌代表着文化企业乃至民族形象。（3）文化品牌反映综合实力。（4）文化品牌的无形资产有着巨大的增值效应。

中国文化产业与文化品牌建设

文化产业是未来社会的“朝阳产业”，它的生机与活力来自于文化的经济价值和经济的文化蕴含，这些都要靠特定的文化品牌做支撑。品牌是企业的标识，是产品的卖点，是文化市场的亮点，也是文化产业的发展归宿。文化产业要赢得市场，参与国际国内文化资本的激烈竞争，使自身立于不败之地，就必须走品牌化建设之路，就必须打造就有强大竞争力的文化品牌，因为只有品牌才有经济的竞争力和市场的感召力。例如，仅就文化产业的主打领域传媒业来看，支配着全球传媒文化产业市场的主要是九大传媒巨头：时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维康、新闻集团、索尼、通信公司、环球影业和日本广播公司，这些品牌企业的年收入都在数百亿美元。如果从全球角度看，世界上95％的娱乐市场是被全球最大的50家媒体娱乐公司占据着，90％以上的新闻制作被美国和西方的文化集团所垄断。我国还没有一家年收入超过百亿元人民币的文化企业，最大的中国广播电影电视集团年收入也只有80多亿元人民币。缺少文化品牌的支撑力，不能不是制约文化产业成长壮大的一个重要原因。随着国家的大力扶植和社会资本准入制度操作性的增强，近年来文化产业发展迅猛，已经成为打造国家文化“软实力”和增强综合国力的主打产业。城乡居民家庭收入持续增长，使得文化产业发展的市场空间越来越大，如果我们能够生产足够多的文化产品，拥有足够多的文化品牌，特别是具有影响世界文化市场的文化品牌，那么我们的文化产业总量将大于国内城乡居民实际的文化需求空间；反之，我们将连自己的文化市场份额都被世界其他文化产业大国占领。并且，这还不是单纯的市场竞争的问题，更严重的是还关系到国家文化安全和民族文化传统的承继问题。