实施品牌战略，创新企业文化

在机遇与挑战并存的新时期，民营企业面临的严峻现实是，如何提高市场竞争力。而提高竞争力的关键途径就在实施品牌战略。品牌，是一个国家实力和形象的集中体现。早在　1992年，邓小平同志就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”

我们的党和国家高度重视发展文化创意产业及形成具有国际竞争力的著名中国企业和知名品牌问题。中共十六大报告中明确提出要完善文化产业政策，支持文化产业发展，形成一批具有国际竞争力的著名企业和知名品牌；国家“十一五”时期文化发展规划纲要中明确指出，要始终把文化创新作为文化发展的战略基点和前进动力，通过跨地区跨行业的联合、兼并、重组，发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团。

实施品牌战略的一个重要途径就是要建设优秀的企业文化。建立企业文化的最终目的就是要提升企业生产力，获得最大限度的经济价值和社会价值。著名品牌背后所蕴涵着的企业通过多年积累的，为大众所接受、认可的企业文化精神和理念，可以使企业获得巨大的利润，占领竞争市场新的领域。21世纪是文化经济时代，文化已逐渐成为推动生产力发展的强劲动力。

好的品牌可以带来溢价效益和社会辐射，在一定程度上可以增强整个国家的经济竞争力。中国的民营企业由初创走向成熟之后，无形资产将逐渐成为核心竞争力，怎样扩展并提升企业无形资产的价值，已经引起民营企业的关注，也积累了一些可供借鉴的经验。一些企业采取"拿来主义"的方法，通过专业化的品牌授权公司，购买一个已经在市场上享有较高知名度的成熟国际品牌，以达到迅速扩大自身产品市场份额或消灭一个竞争对手的目的。

通过企业文化的创造性建设打造知名的品牌，通过品牌战略形成企业的核心竞争力，通过有力竞争成为国际知名企业，这将是我国民营文化企业在未来发展壮大的必经之途。

走出去的豪迈誓言

中国改革开放已经30多年，加入WTO也有6年之久，基其间越来越多的中国企业已经迈出国门，融入了世界经济一体化的浪潮中。也还有更多的企业正在思考，如何走出去成为国际化弄潮儿。

“走出去战略”是从2000年提出来，多年来一直受到高度重视。今年在两会期间，商务部部长薄熙来多次谈到要鼓励中国企业走出去，并提出了今后五年我国商务工作七项主要任务和目标，其中走出去是实现跨越式发展的七大任务的重点之一。实际上，近年来，中国的企业国际化经营取得了很大进展。据统计，我国非金融对外投资额从