文化撞资本 “老字号”复活--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

全聚德这只“烤熟的鸭子”上市后，似乎就换了基因，一飞冲天了。北京的城市名片，除了天安门、王府井等城市亮丽城市名片外，全聚德这张沉积久远的北京城市名片被资本市场擦亮了。这为处在如火如荼发展中的文化创意产业立了一个发展样板。
　　近几年，中国的文化创意产业发展之火被“韩剧”点燃，文化之魂幻化成了另一种厚重的表现形式——文化创意，这股浪潮不可阻挡，涌现为文化创意产业。2000年，韩国人举起了“资源有限、创意无限”的标语，韩国于2000年至2005年投入2000多亿韩元，重点抓电影、卡通、游戏、广播、影像等产业高级人才的培养。正是文化创意产业的高速发展拯救了韩国经济。我们中国人的生活中，都或多或少浸染了“韩剧”的某些元素，从中都不难触摸到韩国文化创意产业的渗透力。“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之”。国内外一些学者认为，二十一世纪全球最有前途的产业有两个，一个是信息产业，一个是文化产业，文化创意成为国家或地方最核心的软实力。
　　文化是人类社会永恒的主题，中国作为世界文明的发源地之一，拥有着悠久的历史和深厚的文化资源，面对着这些丰厚的物质文化与精神文化遗产，不但要去保护和继承它，更要发扬光大，在文化传承上不断创新，赋予其更多的现代意义和创新精神。2006年可形容为中国文化创意的“发端年”，新书开篇，春风初渡；2007年可形容为“发力年”，雨润沃土，积蓄力量。中央在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提出：“促进创意企业发展，鼓励经济发达、创意人才资源较为丰富的城市，发展文化科技、影视制作、音乐制作、时尚设计、艺术创作、工艺美术、广告创意、动漫游戏等。充分发挥文化创意在内容创新和传统企业改造中的积极作用，利用文化创意成果拉动相关服务业和制造业的发展。”中国文化创意产业，虽然起步晚，但发展势头很猛。北京市委明确提出将文化创意产业作为重要支柱之一，进行重点扶持，市政府每年安排5亿元的文化创意产业发展专项资金。
　　在文化创意产业发展进程中，全聚德的上市就被赋予了多重涵义。全聚德的上市不仅是老字号借助资本市场发展壮大企业的新标杆，也是城市借道老字号打造城市品牌的新标杆，同样也是文化创意产业发展模式的新标杆。
　　通过老字号的“老调新曲”，不失为城市发展中的借力之举、智慧之举。老字号是城市中重要的历史文化遗产，每个老字号，都有其一段娓娓动听的故事和传说，故事和传说就是历史，就是文化，就是人文智慧的折射。老字号，因其涵包文化而得以绵延，历经沧桑而韵味不绝。因为老字号的存在，城市就有了厚重之感。在将GDP作为城市发展的首要指标的非均衡发展中，城市品牌的塑造往往被忽略，保护和发展老字号的策略被过高招商引资之声所掩盖。一些老字号名店，一夜之间改换了门庭，颇有特色的传统产品也顷刻间销声匿迹，黯然退市。土特产商店改成了时装店，食品店改成了金银首饰店，剪刀店改成了手机专卖店。人们在痛别老字号的同时，心中不免增添了几分惆怅和忧愁。北京的剪刀品牌“王麻子”，因经营不善，其失败的案例上了MBA案例讲坛，想来心中总是有些痛惜之感。城市名片的塑造，其内涵十分深厚，涵盖面也很广。发展经济，重要的是彰显城市的特色。每座城市的百年老店之所以闻名中外，除了历史年代的久远，产品质地精良之外，更重要的是天时地利人和的地域因素和人文因素。有了灿烂夺目的有文化底蕴的城市名片，各方面的发展就会产生联动效应。

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来源：证券日报-创业周刊　　责任编辑：乔芳　　添加到收藏夹