文化撞资本 “老字号”复活--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　姑苏的刺绣、红木雕刻，因苏州人的聪颖和精致，才能创造令人刮目相看的精品，而无锡的惠山泥人，则是无锡人采用当地的泥土，经过细巧的造型，才制成形态各异、栩栩如生的惠山泥人。这里既有文化的丰厚底蕴，又有工艺师的聪明才智。所有这些，就是城市名片的特色和亮点。广州的老字号大多有着鲜明的岭南风格，岭南文化内涵丰富。岭南餐饮业的奇葩，有着400多年历史的陈李济，营业额过亿元。如果通过资本市场做大做强，不失为老字号保护、文化创意产业发展的又一个范例。
　　2006年4月，商务部在全国范围内正式启动“振兴老字号工程”，自2006年起3年内，将在全国认定1000家具有自主知识产权的“中华老字号”，重点培育一批“中华老字号”，政策保护不失为老字号保护中的必要之举。而目前，如何去挖掘老字号资源，做大做强老字号企业，这是摆在当地政府面前的复杂难题。有关专家认为，老字号品牌要振兴，企业必须要走自主创新、品牌振兴之路，彰显其文化内涵，积极倡导企业以科学管理和技术进步两轮驱动发展、振兴品牌，加快产品更新换代，提升产品档次和水平，增加企业文化创意内涵。
　　城市品牌的发展需要找到支点，文化创意产业的发展需要依托，老字号应该成为而且理应成为撬起两者发展的杠杆的那个支点。

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来源：证券日报-创业周刊　　责任编辑：乔芳　　添加到收藏夹