陈万雄：演绎商业思维传播中华文化--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

不过，跨地域的出版毕竟不是一条畅通无阻的道路，陈万雄也深刻的感受到这种跨地域发展的困难。两岸三地这种地域上的距离和产业运作上的差异毕竟还是其次的，陈万雄说：“跨地域出版最大的困难是如何适应不同地域的社会文化，如何适应不同地域的民众口味，如何在不同地域培养有用的人才。”所有的困难可以归结为“文化”这个概念的内在差异。经营图书靠的是有专业的经营手法，娴熟的商业思维，但是拨开图书这层外壳，仔细解剖图书作为商品的特殊属性，图书背后真正的“幕后操纵者”是文化，只有理解文化的出版商才可以经营好图书。正是对图书有着这样理解的陈万雄，才有了他的另一个责任和使命，他用商业运作的方法传播中华文化。
早年，深受中国文化和中国现代化熏陶的陈万雄，对中国文化有着浓厚的情感，这份感情诚然使他对于自己的事业更是有着强烈的使命感。陈万雄认识到，中国图书应该是时候走向世界了，但是步伐一定要有层次，在经过充分的市场分析，周密细致的研究，有步骤地，循序渐进的走向世界，向世界传播中华文化。香港联合出版集团正在努力的开拓内地和海外市场，而且还扮演着沟通华文出版和世界出版的桥梁。
在整个采访中，陈万雄一直很认真地说准每一句普通话，尽管依然带有粤语口音，但是丝毫不影响他对传播中华文化的激情和信心，他继续演绎着自己的商业思维，继续延续着中华文化的传播。

陈万雄：香港出版总会会长，香港联合出版（集团）有限公司副董事长兼总裁，香港科技大学荣誉大学院士，香港出版总会会长。
作者系中国传媒大学影视艺术学院2006级广播电视艺术学专业硕士研究生

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来源：《文化创意产业参考》第10期　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹