传媒集团的上市策略--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　2.上市的原则
　　（1）为了传媒集团的可持续健康发展
　　传媒集团上市既不是“面子”工程，更不是出于短期发展的目的，而是为了实现传媒集团的长期发展和短期发展相结合的重大战略选择，是为了实现传媒集团可持续发展，做强做大做优的战略选择。具体来说：一是为了解决传媒集团拓展新的发展空间所需的资金缺口；二是在上市融资方面进行积极有益的探索，为了下一步的可持续发展积累经验和培养人才。在传媒管理体制进一步改革和外部环境成熟的情况下，逐步实现传媒集团其他更多项目的上市。
　　（2）适度规模的上市
　　基于传媒集团的现状，传媒集团应该采取适度规模上市的原则。所谓适度规模的上市，含义是指：一是不采取传媒集团整体上市，而是拿出部分项目和资产进行上市；二是有政治风险的先不进行上市，无政治风险的先进行上市；三是传媒集团的主业不进行上市，传媒集团的非主业进行上市。
　　3.上市的总体思路
　　集团上市融资的总体思路可以归结为：选择合适的项目，通过良好的上市方式，快速实现上市，积极稳妥地打通集团的资本通道。
　　其关键点在于选择什么样的项目、选择什么样的上市方式和多长的时间实现上市。
　　4.上市融资的具体思路
　　具体思路主要包括项目的选择、上市方式和上市地点的选择。
（1）项目的选择
　　在进行项目选择时，应坚持如下原则：既要规避掉政治风险，又有实际的资本需求和良好的发展前景。其原因如下：一是传媒业目前整体上是个高政治风险的行业，避免经济问题政治化情况的发生；二是为了减少问题发生的几率，在项目的选择上，应选择具有很大资金需求量的项目上市，这样就能把融来的资金直接用于该项目，将大大降低上市的风险；三是为了实现传媒集团、投资者和利益相关者的多赢，传媒集团应拿具有良好发展前景的项目上市，这不仅能够促进传媒集团的可持续健康发展，而且能够使投资者赚钱、促进资本市场的发展和促进社会和谐，这些都能够大大提升传媒集团的影响力和声誉，否则将有损传媒集团的影响力和声誉。
　　（2）上市方式的选择
　　上市方式主要有两种：一种是IPO上市，即首次上市，另外一种是买壳上市，两种方式各有各的优缺点。
　　第一，IPO的优缺点。
　　优点：可以在发行同时进行融资；企业在股票公开发行推介时，有助于企业形象宣传；
　　缺点：要求严格，申请程序复杂，所需时间长，约1年以上；费用很高；不能保证发行成功，容易受市场波动影响。

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来源：人民网　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹