可是，好广告总是很少见，能在诸如华文广告奖、金犊奖、莫比广告奖等表明广告人荣耀的评选中胜出，没有两把刷子恐怕是不行的。广告圈有个笑话，说从来只有最好的广告大奖，为什么没有最差的广告评选呢？如果有，那恒源祥的十二生肖广告肯定第一个上榜。

　　恒源祥的十二生肖广告彻底败坏了广告人的胃口，坊间居然还有人撰文为其叫好，称其做广告是假，事件营销是真，目的就是让恒源祥品牌大放异彩。这让人不得不怀疑叫好者的广告品位，好的广告，永远为解决品牌在现实中所面临的问题而存在，要么是卖货，要么是卖形象，而卖形象最终还是为了卖货。那么，恒源祥十二生肖广告的恶搞，究竟想解决什么问题？是为了娱乐大众，还是嫌恒源祥知名度不够高，或者就是钱多了不花掉心中痒痒？

　　恒源祥十二生肖广告

　　是典型的“钝化广告”

　　记住恒源祥广告的人，或者参与恒源祥广告事件讨论的人，大部分不是买恒源祥产品的人，他们只是一些有着一定营销嗅觉的“看客”。如果恒源祥追求的是一场所谓的事件营销，那么此次事件营销的对象就完全找错了。对于普通大众而言，他们看到长达一分钟的十二生肖广告后，完全不知道恒源祥在说些什么，甚至对恒源祥“羊”的形象定位产生了认知模糊。

　　“恒源祥，羊羊羊”广告语一成不变地传播了十几年，早已深入人心，人们心目中恒源祥的产品，就是羊毛织成的。但十二生肖广告模糊了这个形象，将鸡、牛、狗、兔等十二生肖一一重复，人们心里会想：恒源祥不是生产羊毛制品吗，怎么又有鸡毛、兔毛制品了？恒源祥十几年铸就的品牌根基“羊”，被十二生肖广告轻易摧毁了。

　　这种极其简单甚至傻瓜式的广告语，加上在电视上垃圾时段的狂轰滥炸，与脑白金的操作手法非常相似，但需要奉劝恒源祥的是，没有几斤几两，就不要学脑白金。脑白金敢用广告狂轰，是因为它的受众群更为广泛，并且它的广告相比恒源祥来说，更懂消费者，更有杀伤力。一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”通过孩子、爷爷奶奶和年轻父母等不同角色的口说出，不仅说出了购买者的心里话，也给了受众一个有面子的购买理由。

　　而恒源祥的广告有什么呢？只是将5秒广告重复了12次，变成了1分钟广告而已。不知道诉求对象是谁，不知道用什么来打动受众，不知道如何提炼一个让受众激动的核心概念，甚至还傻乎乎地在全国卫视的垃圾时段狂投广告，将粗俗广告进行到底。这是一个非常典型的钝化广告：没有精准的媒介投放，没有直击受众内心的广告内容。