反观西方的节日，他们张扬个性，在庆祝节日时以精神性娱乐为主，比如，平安夜许愿并祈求全家平安，圣诞节唱圣歌，还有万圣节的化妆舞会等等，在这些活动中，西方文化的核心理念以新颖、奇特的方式得到传承。这样看来，外来文化的广泛传播不是没有理由的，他们有精神作为支撑。而中国，商业传播没有找到传统文化中的精髓，而只是借用了节日的形式而已。

　　其实，圣诞节、情人节这些洋节日也都有典型的商业宣传模式：一束玫瑰，一顿烛光晚餐，一场圣诞夜的电影，还有无数的节日礼品。这些东西共同构成了圣诞文化的一系列内容和标志，有关于爱情的、有关于文化的、有关于亲情的。

　　而中国的传统节日中，就以中国的情人节——“七夕(农历七月初七)”为例，尽管有悠久的历史和深厚的文化内涵，但缺乏合适的活动载体。现代社会中，城市里脱离了男耕女织的人们不可能为了织出漂亮的布帛去丢针乞巧，许多商家虽以“中国情人节”的名义搞促销，但商品却难见“中国味”或“七夕特色”。“从小，家里的老人每到七夕就让我仰望星空寻找银河，可是现在空气不好很难找到。董永和七仙女的故事我也听了八百遍了，有点新鲜的没有？”一位年轻女孩曾在今年七夕时上网感慨节日的无聊。

　　中国传统文化应向西方学习对外营销

　　近年来，百老汇音乐剧《悲惨世界》、《猫》，美国迪斯尼音乐剧《狮子王》、《小熊维尼》等文化产品络绎不绝地被引进，让人们清晰地看到，中国文化产业与海外同行相比，从综合实力到文化产品生产、营销以及塑造、维护文化品牌等方面都存在惊人的差距。此次调查中，83.6%的公众认为，在传统文化的对外营销方面，中国有必要向西方学习。

　　回顾中国杂技商业演出20年的历程，中国杂技家协会副书记李木善曾经对媒体表示，感到“最大的遗憾”是市场营销网络完全没有建立起来。票务推广、对外宣传甚至场地租用等工作都要依赖外国演出公司协调，中国人只提供演出内容，这样一来，谈判的主动权，自然牢牢掌握在了对方的手中。

　　中国文化的“国际品牌”，显然不可能形成于一朝一夕。我国目前每年组织几百场大型演出，绝大多数是参加某个展演之后就刀枪入库，马放南山。而在国际市场，一个品牌的形成，推广的费用、时间和人力，往往数十倍于制作的费用，需要长期的战略规划和市场培育。

　　一位来华访问的美国学者对媒体表示，中国人总是乐于把春节晚会式的大型晚会搬到对外交流和商业演出的舞台上，一些省份甚至把自己的庆典活动作为“文化名片”拿到国外，试图引起人们的注意。但事实上，东西方的口味是不一致的。外国人更希望看的是原始的、真实的、来自民间的中国传统艺术。