中国动漫产业出现“断链”

    1941年，我国推出了亚洲第一部动画长片《铁扇公主》，紧接着在上个世纪五六十年代，我国先后推出了《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《三个和尚》、《九色鹿》等精彩的动画片，并纷纷在国际电影节上获奖。到了80年代，具有独特风格并极富创造力的《葫芦娃》、《黑猫警长》等代表作品成为当时青少年熟知和热捧的国产动画片。但到了90年代，内地取代了香港和台湾地区，成为日本、美国动漫产品的加工基地，中国动漫产业随即转向了“来料加工”的发展道路。

    在与国际先进的动漫制作商合作之初，国人并没体会到失去原创动漫的严重性和危险性，只是一味地抱着向国外先进技术和管理经验学习的心态，忽略了为他人做嫁衣之后随之产生的动漫产业链断链现象。

    所谓产业链，即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径。它包含四层含义：一是产业链是产业层次的表达。二是产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。三是产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。四是产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。

    在了解了产业链的基本涵义之后，我们不难发现，在与国际先进的动漫制作商合作的过程中，虽然储备了一些人才和技术，也积累了一定的管理经验，但实际上，我国动漫产业的发展水平与国际动漫产业发展的差距却是在不断拉大。主要表现在：内容方面，缺乏国产的原创动漫精品。国内比较知名的动画片，外国人看不懂，没有国际市场，而大多数的动漫产品都在故事取材上范围过窄，人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都还处在模仿阶段，有创意的给人留下深刻印象的造型不多；产业形成方面，中国的动画虽然有近70年的历史，但是作为产业却只有近10年的时间，由于没有形成完整有效的动漫产业链，从而导致国内动漫公司的规模不断缩水，企业规模小、竞争力差、资金周转不灵、亏损严重，使许多动漫企业从“动漫先驱”变成了“动漫先烈”。

    动漫大国日本是通过“漫画——动画——衍生产品——消费者”的产业途径来获取最大利润。而目前在中国漫画是通过“漫画——读者”来获取利润，动画片是通过“动画——企业投资”来生存，动漫相关产品制造商通过“厂商——购买少数动漫形象——消费者”来获取利润。从产业链的意义上解释，日本的动漫产业链层次分明且关联性强，链条环环相扣。大到满街琳琅满目、铺天盖地的漫画书，小到一个漫画形象衍生出的钥匙扣，日本利用自身的动漫资源拉长着整条产业链向更深处开发，从而创造出巨大利润空间。而我国的动漫企业从资源到达下游产业转移到达消费者的路径被分割成若干块，各个企业各行其是，产业链条联系不紧密。没有具有影响力的精品资源，也就无从在产业下游创造出更多价值，同时就没有更多资金来做新项目的开发。由此可见，中国动漫产业只有形成自己完整的产业链，才能带动整个动漫市场的运转。