德国文化：赞助是一种常态--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

    事实上还有另外的可能性，让赞助者考虑想不想赞助音乐或其他艺术团体。为了简化赞助过程，可以将赞助款用于赞助人指定的目的，比如他可以指定用于赞助某个高中学校的业余合唱团。

    音乐、戏剧团体或者其他文化机构得到赞助后，用于组织音乐会和其他演出活动，同时赞助企业或者城市的名称就会以形象广告的方式进行宣传。这里得到宣传的并非某种产品和服务，而是企业或城市的名誉和形象。比如在城里步行街上可能会看到一则广告：“当您进行了一整天有趣而紧张的购物之后，请放松一下，参加18点在大教堂里举行的管风琴音乐会，在心灵上准备好迎接圣诞节。”这样赞助商对市民的人性化关怀的良好形象，就通过音乐会的方式体现出来。

    德国各地的文化赞助商有不同类型，常见的有音乐书店、图书商、餐馆、面包商、饮料供应商、储蓄银行、保险公司、旅游汽车公司、卫生设备公司、办公用品公司、印刷厂、纺织品厂、汽车经销商以及活动附近的旅馆等。在举办大型文化活动时，还有跨地区的赞助商加盟，比如乐器制造商、乐谱出版社、音像出版社、音响制造商、跨国银行、保险公司、房地产公司、食品公司、旅游供应商等。

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