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      埃及  广告持续创新  力推旅游发展

    □  本报驻开罗记者  朱国才

      近年，埃及经济支柱产业之一旅游业有优秀表现。这和埃及力推有着出色创意的旅游广告宣传不无关系。

      2004年埃及政府决定采取积极的措施，主动出击，在全球进行一次旅游造势。正是由于这次出色而颇富创意的旅游造势，使埃及的旅游业当年仍创造出了优异的成绩。

      2004年，到埃及的观光客达到创纪录的800万人次，旅游业创收达到40亿美元，大大超过预期。2005年，到访的外国游客超过860万人次。2006年，到埃及旅游的外国游客接连突破了900万人次，旅游收入达到历史新高，超过60亿美元。2007年，预计全年接待外国游客的数量将突破1000万人次，旅游收入将达80亿美元。

      埃及的旅游业为何能取得优异成绩？据国际旅游业界人士指出，其中一个重要的原因是埃及成功进行了有出色创意的旅游宣传。埃及旅游部于2005年10月宣布了埃及中长期的旅游发展目标，即到2014年，埃及全年接待外国游客达到1400万人次。埃及旅游部长祖海尔在宣介会上把埃及的此次旅游造势活动命名为“太阳的礼物”，活动在亚洲、欧洲和北美洲同时展开，为期两年。他说，这次旅游宣传活动将真实向外国游客展示埃及美好的一面，并认为这次新的旅游造势是埃及历次造势中“最具创意”和“最具震撼力”的一次造势宣传活动。

      在此次为期两年的旅游宣传活动中，埃及旅游部门制作的影视商业广告有十个独立的场景，每个场景表现了埃及不同的方面，包括穿越金字塔、开罗风景、尼罗河风光和红海沿岸的现代旅游景点风光等，这些广告在世界各大媒体播放。这场宣传活动的特定目标是通过向游客展示埃及一年四季的自然景观和各种节日的体验，来改变人们心中认为埃及是一辈子就访问一次的旅游地的传统印象。这些广告的创意来自世界著名的法国电影导演MICHELMEYER，人们在看了这些广告之后，会自然把埃及与古代的法老、金字塔、尼罗河和红海美丽的珊瑚礁联系起来，唤起潜在的游客对埃及的美好向往。

      当然，埃及旅游业表现优秀，究其原因有多方面。比如作为旅游目的地，埃及在价格方面相对有优势，同时因为埃及在红海沿岸旅游景点开辟了直飞亚洲和欧洲的航班，也使旅游费用大大降低等。但是，持续且创意出色的旅游广告宣传亦功不可没。