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国外如何推动和发展创意产业（三）
－－纽约 埃及 瑞士的经验 |
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| 发布日期：2008-1-9 10:58:19 作者： 阅读次数： |
欧科华先生表示，在欧米茄成为品牌后的150多年创业历史中，由于集团始终以超凡卓越的创意工艺设计放在首位，因此一直独占世界制表业鳌头。早在19世纪，欧米茄就领先同业开始制造具有现代高科技特征的腕表机芯，尤其是全球首创巧夺天工的创意“同轴纵轮系统”，被世界钟表业公认为20世纪机械表主要核心部件的最重要发明，确保了机械腕表的正确无误。欧米茄这一首创不仅为瑞士现代腕表业奠定了基础，而且为人类航天事业作出了特殊贡献。最具纪念意义的是，1970年，美国阿波罗13号宇宙飞船在执行任务途中发生故障，宇航员借助欧米茄计时器发挥的独特计时功能，精确测量到推进火箭的14秒发动时间，确保了太空船以正确高度和角度及时脱离月球轨道安全返回地球。
欧科华表示，即使在上个世纪70年代国际腕表市场受到电子表、石英表冲击时，瑞士机械表制造业仍将迎合消费者需求的创新设计放在首位。瑞士表业及时调整设计创意重点，锁定高水准、高精度、多款式腕表产品来抗衡同业竞争。这一时期，瑞士腕表制造业突破了制表技术难关，具备了在短时间内设计出多样化腕表供应市场需求的能力。后来消费者重新将目光转到功能持久不衰的机械表上来，使得瑞士拥有使用黄金、红金、黄金钢和红金钢等8种材质，加上嵌镶名贵钻石的数千个款式腕表，占据了世界高档腕表市场98%以上的市场份额，在200多个国家设立了完善的售后服务体系。这个过程中，腕表制造业注重产品设计创意，一直是行业立足点，始终不变。目前瑞士腕表制造业的创意个性化设计，不仅体现在腕表的机芯、纵轮的设计上，而且还体现在指针、表面、外壳、表链、表带、底盖，甚至腕表的材质选取以及金属颜色等多方面。
创意贯穿企业发展
欧科华向记者表示，社会发展实践证明哪里有创意，哪里就必定会有技术创新与经济增长。因此企业要获得成功，并经久不衰，创意理念必须贯穿到企业运行与发展的各个方面。任何一款绚丽的瑞士腕表都渗透了腕表工匠或设计师的倾心创意。瑞士腕表制造业经久不衰的一个重要原因就是该行业始终坚持了将产品设计的创意理念贯穿到企业产品开发的各个方面。欧科华认为，首先，企业必须重视品牌创意。因为创意经济的到来，意味着将来必定会再次刷新品牌发展格局。随着创意产业的发展，人们将会越来越注意到，对于任何一种品牌的体验，都将展现在消费者对品牌的注意力上。随着社会物质的丰富，人们对消费过程的精神享受和审美快感将会转换成对品牌的注意力，而创意产业正是以人们注意力为市场目标的新兴经济形态。它将以消费者对品牌的体验作为基础，并通过设计的文化力量来创造消费回忆。所以“注意力”将成为一种稀有的社会无形资源。谁拥有了这一资源并将它们体现在品牌上，谁就拥有创意经济的“魔棒”。 |
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| 来源：《经济日报》 责任编辑：乔芳 添加到收藏夹 |
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