五大报纸发行总量占全国一半以上

　　对待政府的态度，论调各有不同。按照日本新闻学院教授的课程，根据社会制度的不同，世界各国的宣传、媒体制度大体可以划分为四个理论类型，即权威主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产（全体）主义理论类型。中国是社会主义国家，采用的是全体主义理论，而日本与大多数资本主义国家一样，在传媒业方面沿用的是自由主义的理论基础。由于政治体制的原因，日本的传媒、报刊业在所谓“绝对的新闻自由”方面没有太严格的限制。以五大全国报为例，根据各自历史发展过程的不同，都拥有各自的读者群体，对于本国政府的态度也都有自己的论调。比如，《读卖新闻》是亲政府报纸，右派报纸；《日本经济新闻》态度保守；《朝日新闻》和《每日新闻》采取的则是“政府批判”基调，而《产经新闻》完全是右翼报纸。

　　庞大的发行数和高普及率。日本的报刊发行总量和人均普及率均为世界领先，发行量超过100万份的报纸达7种之多，这对于一个人口仅有1亿出头的国家来说是一个惊人的数字。日本报刊业具有庞大的发行数和高普及率体现在以下这些数据中。首先是它的发行量高居世界前列，据世界新闻协会资料显示，日本报刊的发行总量达到了7300万份，列世界第二，唯一超过它的是近年来新闻报刊业高速发展的中国，已经接近了9000万份，不过中国的人口数量却为日本的13倍。接下来是美国、印度、德国和英国，但在发行总量上都与日本有着不小的差距。以新闻报刊业最为发达的美国为例，报刊日发行量也只有5500万份。

　　近几年来，随着网络传媒的迅速普及和飞速发展，日本的报刊普及率虽然有所萎缩，但每千人拥有报刊数量仍然居世界第一，为684份。与之接近的有挪威、冰岛、瑞典等国家，可这些国家的总发行数量又无法与日本相比，比如挪威的报刊普及率达到了每千人680份，居于世界前茅，但它的报刊发行总量仅为250万份，普及率高源于它的人口总量较小，在新闻的影响力方面也无法与之相提并论。中国的报刊普及率，目前是每千人90份左右，比改革开放前、甚至上世纪90年代有了长足进步，可仅为日本报刊普及率的七八分之一。日本的报刊发行总量还不包括没有加盟日本新闻协会的报业集团或报社，如果进行全面统计，估计数字还会惊人，因此可以毫不夸张地说，日本是个人人爱读报纸的国家。

　　巨大报刊集团的存在和报刊业的垄断化、寡占化。日本五大全国发行报纸《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》和《日本经济新闻》的发行量占到了全国报刊发行总量的53%，在新闻输出、综合影响力等多方面占据着绝对的统治地位。以位于日本关东地区的神奈川县为例，在2006年报刊的订阅和零售总量的统计中，上述五大报占据的数额比例分别为30%、27.3%、7%、3.1%和7.7%，当地发行的《神奈川新闻》仅为6%，其余所有报刊占据了18.9%的份额，几份全国发行报刊的垄断化和巨大影响力可见一斑。五大报刊的垄断得益于在全日本各地都拥有自己的印刷发行机构，均称为“本社”，比如东京本社、大阪本社、西部本社和名古屋本社等，能有如此庞大而健全的印发体系，又与这些报业集团拥有悠久的历史、雄厚的财力物力支持等原因分不开。