由美国报业变革反观我国报业现状与未来 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

  核心提示：事实上，从1995年开始，美国报业就在发展网络，他们思路也是先办报纸后办网络，仅仅让一部分内容流到互联网上。2000年前后，美国大报业集团开始反思：为什么我们这么早上网，这样有影响力，同时花费了大量资金，却最后遭受到新生专业性网站的威胁。2002年，美国报业形成普遍共识，认为问题的症结在于网站运营模式。　
    事实上，从1995年开始，美国报业就在发展网络，他们思路也是先办报纸后办网络，仅仅让一部分内容流到互联网上。2000年前后，美国大报业集团开始反思：为什么我们这么早上网，这样有影响力，同时花费了大量资金，却最后遭受到新生专业性网站的威胁。2002年，美国报业形成普遍共识，认为问题的症结在于网站运营模式。
    报纸不死内容为王
    2005年，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表："到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。"恰在此时，我国报业在某种程度上呈现出颓势，无论是媒体受众、还是广告收入都在日趋向网络媒体集中。
    事实上，"报纸消亡论"在历史上几度泛起，几度沉寂。当广播、电视相继出现时，报纸就两次被判"死刑"。美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥·加西亚说："人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体：先是书籍取代布道，然后是报纸取代书籍，广播取代报纸，而电视则将消灭其他所有媒体。实际上什么也没有发生。"这一次，网络传媒来势汹涌，报纸的命运会如何呢？
    如果说，有些困难是在报业发展中必将遇到的，那么，作为起步早、成熟度高的美国报业可能会先于我们碰到这些问题。事实证明，早在几年前，他们就感受到网络的挤压，并在积极寻找出口。总之，为了拥有未来，报纸必须作出改变已成不争事实。放眼世界，反观国内报业，我们也许会得到一些启示。
    报纸会死吗
    传统报业是以采编环节为利润重心的完整价值链，互联网介入后，它被拉长了，利润向外围转移。譬如，报纸内容被门户网站、搜索引擎等新兴媒体转发、整合、再开发，报业内容生产和传播的链条拉长，利润重心悄然下移，报纸某种程度上沦为身处网络传播链条最低端的分散内容提供商。
    作为"内容为王"的产业，谁掌握了内容资源优势，谁就掌握了主动权。如今，报纸内容生产能力依然非常强大，同时拥有一个多年形成的记者队伍和完整的对内容审查、过滤机制。新兴的互联网媒体虽然在技术上领先一筹，但是在内容上却依然不及，这也是为何目前互联网媒体虽然发展极为迅速，但是仍然无法在短期内赶超报纸的原因。搜狐首席执行官张朝阳坦言，在我国，经过十年的市场竞争，如果说互联网对报纸有某些方面的取代，就是对渠道的取代。它在渠道上占领了年轻人的市场，而内容的提供者还是报纸。

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来源：中国传媒科技　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹