由美国报业变革反观我国报业现状与未来 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

    新传媒时代，与报纸的生死密切相关的是---在报人眼中，报纸是什么？张朝阳曾经这样表达过对媒体的理解：其构成有二--渠道和内容。随着传媒业的发展，这一产业最终只会剩下三个主要的角色：内容提供商、渠道运营商、终端消费者。由此说来，报业的纸张绝不是新闻纸。报业的本质和搜狐网、中央电视台的本质是一样的，其核心竞争力是能够为受众提供所需要的多样化、多层次、多方面的内容，同时提供建立在内容需求上的增值服务。新闻集团(NewsCorp.)主席鲁珀特·默多克说："我一直认为杰出的内容，无论是在过去、现在，还是未来，都将是媒体王国里的国王……我们所处产业，每一波新技术涌来，都会促进旧时代的提升。每一种新式媒介都会激励他们的前辈变得更有创造力，与消费者更为贴近。"
    的确，在技术创新方面，互联网对于所有媒体都是开放的，任何的媒体都可以利用它产生新的传播方式。同时，互联网极速扩大了传媒消费的市场。与历史任何一个时期相比，人们对信息需求量更大了，分散度更高了，购买力更强了，广告市场或者传媒整个产业规模也会越来越大。从这个意义上说，传统报业不但不死，而且可以期待一个持续的增长。问题是，报业要如何认识自己的困境，找到一种靠这个庞大的读者群挣钱的方法。
   渠道的转型
    现在，很多报纸在谈转型，有学者认为，转型不是把报纸电子版放到网上，放到手机上，而是整个赢利模式，组织架构，人才结构，运营流程都要全方位的调整重组改造。从以报纸为核心变成过渡阶段的"双核心"，进而完全以互联网为核心。
    事实上，从1995年开始，美国报业就在发展网络，他们思路也是先办报纸后办网络，仅仅让一部分内容流到互联网上。2000年前后，美国大报业集团开始反思：为什么我们这么早上网，这样有影响力，同时花费了大量资金，却最后遭受到新生专业性网站的威胁。2002年，美国报业形成普遍共识，认为问题的症结在于网站运营模式。
    据统计，目前美国本土160种主要报纸都已提供电子版。电子版可以在瞬间将报纸所有内容下载至硬盘，每月费用绝对低于邮订价格，如电子版华盛顿邮报每全年订价120美元，而纸质版全年订价要180美元。
    电子版不仅在版式编排上和传统报纸完全一致，还增添了改变字体大小、保存以往报刊和字句搜索的功能。现代读者希望随时随地即时获取最新资讯，电子版报纸就迎合了这种口味。美国一项调查显示，21%的网络使用者已由阅读传统报纸改为阅读网络电子报，72%仍然维持阅读传统报纸的习惯，剩下的7%则是两者都读。据报道，美国报纸发行量核查机构在2003年1月已经批准《华尔街日报》将收费的电子版也纳入发行量统计。当然，只有一次性付清年费的用户才被计入发行量统计，且这些用户不再订阅印刷版。

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来源：中国传媒科技　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹