由美国报业变革反观我国报业现状与未来 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

    此外，报社还对检索提供付费服务。如点击《今日美国》网站上本报印刷版，就可以免费阅览过去两天内报纸各版的内容。点击检索程序，就可以查阅两天以前直到1987年4月该报的所有资料。这些资料的标题和摘要是免费的，如要获得资料全文则要付费，每篇2.5美元。也可以购买阅览票，日票4.95美元，可选10篇；月票14.95美元，可选100篇；年票99.95美元，可选1200篇。
    新闻集团主席鲁伯特·默多克曾就"报纸产业的未来"发表演讲时表示：报纸要利用充满足够吸引力的平台（如移动电话、手持式科技产品、IPOD以及其他一切的一切）来为读者提供进入新闻领域的选择。只要新的组织创造了必读、必有的内容，并借助于媒介来适应读者，那么它将长生不死。
    美国报纸编辑协会执行总监斯科特·博斯利则从另一角度作出了解释，《华尔街日报》、《今日美国》等收费的"本钱"，就是能为读者提供了专门化的内容。

    内容的分众
    在"内容为王"的时代，国内报业发展出现问题与困难，有着自身原因。有专家称，内容平淡且肤浅，服务意识严重滞后，管理粗放，是我国目前报业存在的三大问题。这些问题导致报纸竞争力下降，成本居高不下，效率低下。
    网络提供海量、初级信息，而网络压力下的报纸必须学会提供观点、思想深度加工、处理初级信息。有国内媒体观察人士称，网络时代的报纸将会出现三重趋势：以评论、分析性见长的；提供社区服务的；免费派送的资讯类报纸。言下之意是，那种面面俱到、包罗万象的报纸前景堪忧。相对于信息传输巨无霸的网络，报纸的未来只有立足于差异化生存，专门化内容成为出路。
    据美国报业协会估计，过去的几年，大约有40份针对年轻读者的免费报纸在美国境内出现，甘尼特公司、纽约时报公司、华盛顿邮报公司、论坛报公司、奈特里德公司，美国最大的报业公司都先后推出了自己的免费报纸。免费报纸策略的核心是应对付费报纸发行量降低，赢得新读者群，尤其是付费报纸流失的年轻读者，在广告市场上，以低价位赢得广告收入。这些报纸普遍采用小报模式，大量刊登短小精悍的新闻故事、名人闲谈和具有冲击力的图片。年轻人可以在汽车站、地铁站甚至街角免费取阅。
    免费报纸广告收入相当可观，较其他收入更为稳定。免费报纸吸引了从本地汽车经销商到手机升级服务商的各种广告客户，这些小广告成为免费报纸稳定的收入来源。以《达拉斯晨报》创办15个月的免费报纸《快报》为例，报纸吸引了主报从没有获得的200个广告客户，这200个客户的广告投入占到《快报》总收入的15%。当免费报纸吸引越来越多的年轻人时，报业确实应该开始思考把免费报纸作为另一个新的新闻平台。

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来源：中国传媒科技　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹