由美国报业变革反观我国报业现状与未来 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

    针对大城市郊区中产阶级读者流失的问题，一些大都市报纸近年来纷纷以更加本地化、接近的报道来吸引读者，主要对策就是在主报中增加地区版的小报，对某一特定的郊区镇进行细致报道。如《底特律自由新闻报》每周四会出版13个不同版本的地区版小报，夹在主报中，分别发行至13个不同的郊区镇。《亚利桑那共和报》也已推出了5个面向城市不同区域读者的专刊，2004年，其通过这些子出版物获得了110万美元的利润。
    在过渡时期，美国报业同时没有放弃对传统报纸的采编改革，但每家报纸都在根据自己的情况探索改革之路。如《华尔街日报》认真分析了广告大幅下滑的原因，其结论是过分地依赖B2B类广告，尤其是金融和IT广告。其对策是：推出周六版的《华尔街日报》，内容为高级商务人士的休闲生活，吸引B2C广告，增加新的广告源。为了配合周六版的推广，该报免费将周六版报纸送到订户指定的家庭地址，让平时在办公室里看报的读者周六在家也能读《华尔街日报》。
    当前，没有哪个专家能为大多数报纸的生存给出了一条确切的出路。但无可质疑的是，报业目前的眼光必须在融合的进程中关注自身的优势和竞争的核心：内容。世界报业前景光明
    2007年，由世界报业协会主办的第60届世界报业大会传出了令报人乐观的消息。世界报业协会公布最新的"年度世界报业趋势报告"表明，2006年，世界报纸发行量增长了2.3%，过去5年的增长率达9.48%。如果算上免费日报的话，去年全球报纸发行量增长了4.61%，5年内增长了14.76%，付费及免费日报的日发行总量达到约5.56亿份。中国是全球最大的报业市场，每日销售总量达9870万份。
    哈里斯互动调查公司与创新国际媒体咨询集团向世界报业协会年会提交的一份调查报告提出这样的结论：未来5年，网络新闻和信息将超越电视新闻成为第一新闻来源，但报纸仍将保持其重要消息来源的地位。假如报纸能够成功地整合网络传输信息的优势，它将成为具有统治力的媒体。调查结果表明，报纸通过提供更多的客观报道、更多的深度报道和分析、更多的与读者生活密切相关的信息、更好更多的视觉设计以及更多激动人心的作品，可以大幅提升传统纸质产品的质量。
    最终，无论是报纸合并了网络，还是网络合并了报纸，对于普通新闻受众来说并不重要。社会大众所需的只是更多便捷高效的服务，如果谁能做到这一点，无疑将成为最后的赢家。

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来源：中国传媒科技　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹