日本动漫产业的启示 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

日本动漫文化正不可思议地影响着中国青少年。

　　2008年6月27日，由中华人民共和国文化部、上海市人民政府共同主办的第四届中国国际动漫游戏博览会在上海展览中心揭开帷幕。在盛会的COSPLAY（意即“角色扮演”）专区，小宋及其好友正专注地模仿日本动漫里的角色，他们告诉记者，与他们同台竞技的有国内近百支COS团队，而且80%都是模仿日本动漫作品里的角色。据业内人士评价，COSPLAY正逐渐成为当今中国青少年的主流文化，而且COS的内容多为日本动漫作品。

　　据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。同样起步于上世纪二十年代左右，中国的动漫产业缘何与日本的动漫产业有如此大的差距，我们又该从日本动漫产业发展中学习哪些经验？对此，博览会上几位动漫产业界人士给出了自己的看法。

　　成熟的产业链运作

　　游戏专区，日本老牌电子游戏厂商SEGA（世嘉）所携主题游戏引来众人驻足，这令世嘉中国区负责人高桥哲也非常满意。尽管早在十几年前就已经进入中国，日益繁荣的中国动漫市场仍能够给世嘉不断带来惊喜。他认为，日本动漫游戏之所以能够在中国受到关注，与本国成熟的动漫产业链不无关系。

　　据了解，日本动漫产业经过七十多年的发展，已经形成漫画创作——图书出版发行——影视动画片生产——影视播放——音像制品发行——衍生产品开发和营销的较为成熟和完善的动漫产业链流程。而且，产业链上各个环节并不是完全独立的，高桥告诉记者，在日本，动漫工作室通常会与游戏开发商、音像产品制作商协作，进行产品开发。

　　传统动漫市场通常包括播出市场、图书和音像制品市场以及衍生产品市场，其中衍生品市场主要包含：玩具、服装、文具、饮料、游戏、影视等。业内人士指出，事实上，动漫产业70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。日本动漫产业链条上各环节开发商认为通过共同开发，相互带动，才能获得商业利益的最大化。

　　而中国的动漫产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，尚未形成完整成熟的产业链条，这也给日本动漫产业渗透中国空出一大片市场空间。

　　商业利益与社会效益结合

　　“一部叫好而不叫座的作品，并不是好作品。”高桥认为，好的动漫作品不仅要注重社会效益，更应该重视商业效益。他指出，日本的动漫作品创作之前，通常会对市场进行考察，不仅要把握观众的口味，还要考虑这部作品在推向市场后能带来多大的利益回报。因此，日本动漫作品在内容上会考虑趣味性和娱乐性，毕竟这更能为观众所喜爱，更易有好的市场反应。同时，在创作上会考虑观众群的划分，哪些是给小孩子看的，哪些是给成年人看的，针对观众不同年龄层，创作出不同题材的作品。甚至有哪些作品是给小孩和大人都可以观看的，对这些，动漫制作者都会考虑进去。

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来源：中国经营报　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹