解放文化生产力促进文化大繁荣--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      由于文化具有强辐射性、高渗透性等特征，这决定了文化生产力能够与科技、产业和市场紧密结合，能够推动各行各业的发展，并提高它们的价值。在当前的知识经济时代，由于信息、智力、知识在经济结构中的地位逐渐重要，各种文化要素正在不断扩张，强力渗透到经济之中，并参与经济循环。因此，文化生产力的释放不能局限于文化产业。若要真正促进文化的大发展、大繁荣，就必须将文化渗透到各行各业中去，并将文化作为一种生产力来发挥其带动产业发展的巨大作用，即推动产业的文化化。从这一意义上讲，文化与科技的作用是相同的。我们说科技是生产力，科技对每个产业的发展都有巨大的推动作用，同样，文化成为一种生产力也能够推动各个产业的发展。如同科技生产力的释放绝不局限于科技领域一样，文化生产力的释放也应该与各个产业的发展相结合。科技的作用在于改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的更高的使用价值，或改变生产工艺以降低消耗和提高效率。而文化创意为产品和服务注入新的文化要素，如观念、感情和品味等因素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品与服务的观念价值。实际上，科学技术是求真，而文化艺术的核心是求善和求美。在产业发展中科技和文化的完美结合才能创造出真善美的产品。这种产品与市场紧密结合才能做大、做强产业，并促进真善美的传播，促进文化、科技、经济的共同繁荣和发展。

      解放文化生产力，推动文化产业发展

      解放文化生产力，推动文化产业发展，首先要将文化创意或艺术的元素融入到物质产品的生产中。

      随着经济的发展、温饱问题的解决，人们不仅对文化消费品的需求量越来越大，而且对物质产品中文化含量的要求越来越高。人们不再仅仅追求商品的实用性，而是更重视产品的外观设计、包装、品牌以及产品所传达的品位、观念、感情、故事等，即追求产品的观念价值。人们愈富裕，在休闲活动、娱乐、文化和健康方面的消费模式就愈不讲求实用。消费者逐渐在搜寻能够赋予个人意义或位置的产品。可以说，当今社会，消费不再是解决温饱问题的手段，而是已经逐渐成为某种文化宣言，一种能够表达个人价值观的方法。小到一个背包，大到一辆汽车，其中所蕴含的文化元素无不是影响消费者做出选择的重要内容。因此，将文化融入传统产业，即在设计创意、题材构思、选题策划、生产工艺、销售模式等环节突出文化的引导和增值作用，不仅可以极大提升传统产业的竞争力，而且可以通过各种各样蕴含文化元素——特别是创新的具有传统文化特色的元素——的产品消费，实现文化的传播与发展，进而增强文化的凝聚力和吸引力。

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来源：《文汇报》　　责任编辑：乔芳　　添加到收藏夹