英国创意产业瞄上“深圳制造”--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　一部普通的国产mp3，售价大约500元，而一部同样功能的苹果ipod，售价可能是这部国产mp3的两倍甚至更多；宝马公司的MINI汽车，尽管内部空间并不大，但却风靡全球。这一切，均源于创意的魅力——一个灵光闪动的设计，能够为产品带来高额的附加值。
　　现在，这些产品的创意者，瞄上了深圳。昨天，由英国贸易投资总署创意工业顾问罗思嘉带领的英国工业设计和品牌专家一行来到深圳，试图和深圳制造企业展开各种各样的合作，一同把中国产品推向世界。
　　伦敦创意产业遍布街头
　　创意产业，涵盖了广告、建筑、手工艺、设计、时装、软件和计算机服务、电视广播等多个行业。作为知识密集的新兴领域，它已成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。据有关资料显示，全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5％左右的速度递增。
　　英国是世界创意产业的先行者。许多经典的创意营销案例，出自英国设计师的灵感。LG、苹果、英国航空、诺基亚、沃达丰等世界巨头的成功背后，都活跃着英国设计和品牌专家的身影。“在伦敦、曼彻斯特等城市，创意产业已经遍布每个角落。”罗思嘉介绍说，在英国有4000个大大小小设计公司，创意行业的产值构成英国GDP的8.2％，年增长率保持在6％，是英国增长最快的行业。
　　如今，有不少企业正在享受着“创意”带来的“甜头”。例如英国航空公司，它不是世界上最大的航空公司，但却是效益最好的航空公司。其中的关键，是因为他们聘请知名产品设计公司英国橘子公司，设计了一款可以平躺的飞行座椅，使英航成为第一个提供平躺服务的航空公司。尽管当初为了这项“创意”，英航掏出2亿元腰包，但这笔费用仅一年就收回了。现在，这种仅占客舱位置14％的平躺式座椅，每年为英航带来75％的利润。
　　从“中国制造”到“中国创造”
　　“缺乏品牌知名度和原创的设计，使得许多中国公司仅仅停留在为别人代工的层次（OEM），如何从‘中国制造’向‘中国设计’甚至‘中国创造’升级，是每一家中国公司都面临的挑战。”英国贸易投资总署对英投资部中国区总裁万博文认为，中国企业不乏质量上乘产品，但进军国外市场，在产品设计和国际经验方面却明显不足。
　　调查显示，目前国内制造企业的主要收入来自国内市场，而在韩国和日本的大公司，公司盈利中分别有40％和50％是来自海外市场的。由于缺乏设计和品牌意识，中国企业往往在国际市场上难以占有一席之地。
　　“除了设计，品牌战略也非常重要。举例说，索尼的产品在技术上和其他公司没有太大差别，但是它的品牌优势使得人们宁愿花费更高的价格购买索尼产品。”有30多年品牌推广经验的英国企业先导联席主席罗奇，此行是专程到深圳寻找合作伙伴的。她说，中国企业在进入国际市场时，需要重新考虑他们的市场战略，学习与不同客户群打交道，“新颖的设计和品牌战略，可以帮助企业创造长期价值，促进销售。在这一点，英国在产品设计、营销和品牌方面的专业能力，能够为中国企业走出国门提供全方位的解决方案。”

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来源：深圳商报　　责任编辑：　　添加到收藏夹