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创意商机:捧杯落空，德国赢得什么？
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| 发布日期：2006-7-13 0:14:41 作者：陈明发 阅读次数： |
世杯赛结束了。
可是，假如你看见的2006年德国世杯赛，是创意经济的大事件，那么，许多好戏则才开场。
当球员、义工、媒体与游客依依不舍离去时，便轮到研究人员兴致勃勃开始工作：从各个来源采集数据，阅读文献并写上眉批，整理好本身的观察与思考手记，然后敲一敲自己的脑袋――我到底想挖掘甚么；用甚么方法去找到我想知道的答案？……
触动新视角、新行动
就像所有的大事件，世杯赛是丰富的研究素材，唯有生命力与创造力是我们的限制。没有生命力，我们便缺少一份好奇与坚持。面对排山倒海的资讯，会哈欠连连地问：“谁胜谁负谁捧杯，赌注多少赔多少，早在7月10日天亮前就揭晓了。干嘛还去想些不实际的事？”富有创造力，就算是日常的平凡事，都可能启发我们的新视角、新行动，何况是全人类最盛大的活动项目？
以下议题，你是否认为有价值呢？
●你开店营业的那条街区，可否搞得更火旺？
●你所居住的镇上，应该怎么推动下一波的经济？
●从观光业的角度来看，大马华裔文化可否产业化？
●瞄向环球市场，“马来西亚”是一个怎样的意象或品牌？
●马来西亚将于明年庆祝独立50周年，旅游部计划招徕2千万游客；政府整体和业者、民间、学人，有何实质意义的互动与配合，以建立健全的旅游文化？
●邻邦泰国与新加坡，或稍远的中国两岸三地，都在积极发展文化创意产业，我们应该怎样接轨？
●欧美、日本、韩国、澳大利亚及新西兰等的文化创意产业，已然发展到一个高度。本区域人才如何向设计家周仰杰、小说家欧大旭等看齐，趁此大浪潮扬帆远航？
行销人最大梦想
要是类似的问题，触动了你的一些新想法，不管是在经营或生涯方面，德国世杯赛能为你提供一些资源。是资源，还不是答案。真正有用处的答案，而不是一般励志书籍的老生常谈，通常来自于你本身的思考与领悟。
本栏的讨论主题是“创意经济”，一开始，便把德国世足赛看成是一座矿山。想给各位读者开采出来的矿藏是：德国如何借2006年世足赛，挥洒他们的创意资源，以重塑国家品牌，创造地方行销吸引力？
笔者曾引用一个数字，估计德国在世杯赛期间，单是外国游客就带来50亿马币的外汇。这是以100万外国游客为目标，而计算出来的保守预测。最新的数字是，外国游客数目突破了200万人，比原来的预估结结实实超出一倍。90％受访者还表示，他们深感客至如归，很乐意鼓励朋友到德国去玩。 |
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