聚焦，那城市的名片 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　品牌，是城市的名片。品牌衍变，与城市发展息息相关。昨天上午，商务部“品牌万里行”上海站的唯一高层论坛在上海交大举行，300多位中外学者、政府官员和企业家共话“品牌战略和城市发展”。

　　说到上海，你想到什么品牌？
　　无需思考，请以第一反应作答———
　　说到上海，你的脑子里立刻浮现什么品牌？
　　是天厨味精、佛手味精，是培罗蒙西服，还是三枪内衣？昨日论坛上，上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国指出：那是上世纪二三十年代，伴随当时民族工业的发展和城市化发展需要，通过引进西方先进技术，孕育出的一批有中国优秀历史沉淀、蜚声海内外的轻纺品牌产品。
　　是上海牌和钻石牌手表，是凤凰牌和永久牌自行车，是蝴蝶牌和飞人牌缝纫机，还是大白兔糖果？徐建国说，那是解放后在计划经济体制下，上海建立了比较完备的工业体系，建造业发展长期处于全国领先地位，在许多领域填补了国内空白，形成了畅销全国的消费类品牌产品。
　　是金星彩电，是海螺衬衫，还是凤凰毛毯？徐建国说，那是上世纪80年代上海企业通过技术革新、技术改造和加强管理，创造出的一批新兴品牌产品，使上海成为中国名牌产品的集聚地。
　　从“蜚声海内外”到“畅销全国”，再到“中国名牌产品的集聚地”，上海这个开埠160余年来始终受全球瞩目的东方魅力之都，它拥有的国际知名品牌是什么？
　　显而易见，那些当年叱咤一时的老品牌，如今得要年纪稍长者才能如数家珍了。上海民间收藏家、“中国商标博物馆”馆长左旭初珍藏了一个看似普通的面粉袋：中间画着一艘乘风破浪的兵船，而下方，则用英文书写了面粉的重量、质量保证说明。左旭初介绍，这个颇具国际品牌味道的商标形象，是早在1923年由上海荣氏民族企业注册的，是按中国第一部内容完整的商标法律审定注册的第一件产品商标。
　　徐建国说：上海曾有的品牌优势主要建立在短缺经济基础上。随着改革开放不断深入和产业结构加快调整，在开放的环境下，面对消费结构的多元化、消费者对品牌的不同爱好，要抓住新的市场机遇，适应新的消费需要，大力实施品牌战略，体现产业结构调整的最新成果。
　　是挑战，也是机遇。
　　一大误区“老字号”？
　　“不是所有的‘老字号’都值得挽救。”上海交大品牌研究所所长、市品牌促进中心秘书长余明阳说。
　　余明阳博士结合实例，指出品牌战略中要纠正的五大误区，第一误区就关乎“老字号”。余明阳说：“没有条件，光有品牌，资产价值怎么变现？所以，没有研发创新力的品牌就一定会衰竭，就不值得挽救。所以，我有句忠告，成功是失败之母。”
　　还有，精神和概念不可能超越物质载体而存在，“所以要说得好也要做得好，要注重品质控制力，这是品牌竞争力的基础”；还有，品牌输出要以营销推广为支撑，“得终端者得天下，全聚德正着力培养点菜师就是一例”；还有，非日用消费品也需要品牌，“形象定位是城市品牌的点睛之笔，比如长沙打造‘娱乐之都’、福州打造‘海峡西岸旅游中心强市’，没有品牌，美酒只是变了味的水”；还有，团队文化力才是品牌竞争力的核心，“如果没有团队，老板头脑一发热，就很有可能让品牌陷入疯狂。”

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来源：解放日报　　责任编辑：　　添加到收藏夹