GO 到英国去建设计中心 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　“当‘中国制造’碰上‘英国设计’，你能设想将会发生什么奇妙的变化吗？”身为英国贸易投资总署的创意行业顾问，罗思喜于7月中旬率领一个代表团访问了中国5个城市。每当和中国企业家座谈时，她总爱把这个问题抛出来。

　　“许多中国企业受困于替人代工的尴尬境地，成了全球市场上的幕后英雄。事实上，在经济全球化时代，当中国大量的工业产品和资源出口到世界各地时，中国企业也应该学会应用一些当地资源，例如英国的创意产业，来增强自身的竞争力。” 罗思喜说
　　英国设计：既要女王，也要贝克汉姆
　　英国人留给中国人的印象似乎总难摆脱“古板”二字，提起世界设计之都，中国人可能首先想到的会是法国或者意大利。事实上，英国才是世界工业设计的发源地。早在18世纪，英国就开始了工业革命，成为当时的“世界工厂”。1851年，在伦敦的海德公园举办了世界首届工业博览会，由于大部分产品制作粗糙，关于加强工业设计的呼声从那时开始逐渐在英国响起。
　　时光荏苒，历经200年的变迁，英国如今又成了公认的世界创意之都。据罗思喜介绍，目前英国政府明确划定的13个创意产业，其每年创造的产值已经占英国GDP的8%，并且最近几年一直保持6%的增长率，高于英国经济的总体增长率。目前在伦敦，每5个人中就有一个人在从事创意产业的相关工作。
　　与其他西方国家不同的是，英国政府似乎历来有支持创意产业发展的传统。“铁娘子”撒切尔夫人当政的时候，甚至喊出了“英国可以没有政府，但是不能没有工业设计”的口号。“政治金童”布莱尔也多次利用自身魅力为英国的创意产业作秀。
　　进入21世纪，英国顶尖的设计和品牌营销能力更多的与跨国公司联系在一起。诺基亚、苹果电脑、日立、沃达丰、三星、现代等多家著名的跨国公司，都已经在英国建立了设计中心。Ipod播放器、A380的机舱、手机短信，这些最新的工业发明或者设计，全部出自英国设计师之手。
　　罗思喜认为，既保持悠久的设计传统，又有多元化的文化，是英国设计人才辈出的基础。“就像女王和贝克汉姆，分别是传统和流行文化的代名词，他们在英国是并行不悖的。”
　　中国制造：只满足于代工的企业是做不长远的
　　与罗思喜一同来到中国的还有三家英国著名设计公司的董事设计师，由于工作的关系，他们此前与中国企业就有一定接触。“我们的一些大客户把生产基地放在了中国，它们在国际市场上都是响当当的品牌，但生产者却是一些默默无闻的中国企业。中国企业应该尽早改变这种现状。”
　　“小不点”设计公司的罗素表示，事实上，在部分欧洲消费者心目中，中国产品的质量有保证的，并不只是廉价产品的代名词，因为他们知道许多国际大牌的生产者都是中国企业。他表示，中国出口型的企业应该善加利用这种“幕后英雄”形象，在欧洲市场调研和产品研发上多下点工夫，开始自己的品牌打造之旅。

本新闻共2页,当前在第1页 1 2

来源：中国经营报　　责任编辑：　　添加到收藏夹