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品牌亮剑,中国家具企业决胜之道
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| 发布日期：2006-8-21 11:50:36 作者：王建国 阅读次数： |
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“品牌亮剑，中国家具企业决胜之道”论坛直播现场
“品牌亮剑 中国家具企业决胜之道”论坛
时间：2006年8月19日 下午14:30-16:30
地点：深圳国际会议展览中心
【主持人傅建辉(傅建辉博客,傅建辉新闻,傅建辉说吧)】各位嘉宾、各位网友下午好，欢迎参加本次论坛，我是搜狐公司焦点房地产网的主持人傅建辉，参加我们本次嘉宾的是艺峰家具中国区总经理周简(周简博客,周简新闻,周简说吧)先生，亚历山卓副总裁陈信和(陈信和博客,陈信和新闻,陈信和说吧)先生，左右沙发市场总监洪晓山先生、樊金华先生，真荣家具销售总监徐保香先生，另外还有华源轩家具总经理陈碧煌(陈碧煌博客,陈碧煌新闻,陈碧煌说吧)、长江家具副总经理赖，以及华南理工大学工商管理学院宗老师正在路上。非常欢迎大家！近年来，我国家具业的发展着实令人欣喜。2005年我国家具产值完成3400亿元人民币，同比增长24%以上；家具出口136.7亿美元，同比增长36.97%。今年1—4月份规模以上的家具企业出口56.94亿美元，同比增长29.77%。但在家具行业快速发展的同时，我们也不能忽视存在的一些问题，怎么样突破这些瓶颈，我们这次论坛要进行一些讨论。首先我们请嘉宾进行开场，他是首届十大杰出经理人专家，他曾经担当过远大空调的副总裁，远大学院的院长，现任艺峰家私的中国区CEO周简先生，先请周简先生作一个这个品牌的发言。
【周简】我有注意到我们今天的题目是品牌亮剑，副标题是“中国家具企业决胜之道”，我想这个“道”字有多种途径，多种战略，多种战术，我的发言还是着重在“品牌”两个字上。所谓“品”，最简单的说品就是品质，一个家具产品要成为品牌，如果品质不到位，品质有问题，材质有问题，又何称其为品牌呢？
艺峰家具中国区总经理周简
“牌”是口碑，或者说是一种名牌或者是想象。从一个普通的产品转化成品牌那是要多少年的锤炼，多少年的抗争，多少年的拼搏。尤其是相对技术门槛比较低，劳动密集型比较集中，竞争行业比较命运突起的家具行业，这一点在座的各位老总也是来自品牌家具的精英，应该能够认同我们的观点。
从家具品牌有这么几个阶段，它首先要有一个知名度，知名度有正面的，也有负面的。知名度不能说是所有的知名度都是美好的事物，都是非常好的品牌，都是能够给人们联想带来享受，都是非常辉煌的。也有某些品牌由于某一个危机攻关没有处理好，或者从某一个理念损害了消费者的品牌，一个品牌从知名度到指名度到美誉度，这是需要一个市场的锤炼，不能说我是名牌就是品牌了，真正的品牌“亮剑”，我们企业素质，企业战略定位都是环环相扣的。我是抛砖引玉，相信各位老总的发言是玉石，字字落玉盘。 |
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