|
|
|
品牌亮剑,中国家具企业决胜之道
|
|
| 发布日期：2006-8-21 11:50:36 作者：王建国 阅读次数： |
我们着重这个市场就有几个要素要特别去注意的，我们一直在追求的是跟美国家具客户交流，他们原来在美国就是一个品牌制造商，但是由于国际竞争的趋势，他们在美国的竞争优势随着程度的不断提高，相对中国的成本有绝对优势，所以我们着重在美国比较高价位的品牌市场。
亚历山卓副总裁陈信和
简单讲是做OEM的品牌制造。品牌的制造有几个因素，就我长期针对这个客户群，他们几个因素，今天提出来跟各位老总向分享一下。
首先是它们的外观设计，这牵扯到文化背景不一样，设计师的能力不一样，如果在国内纯粹做到欧美设计的造型，甚至在以欧洲来讲有十几个国家，每一个国家设计要素都不一样，我们在亚洲也一样，你到韩国，到日本，到东南亚，到泰国，他们要求的设计要素完全不一样的，你到日本去抽屉就是要做有缝隙的，但是到欧美去缝隙要做密的，在欧洲要用铁滑滚，在美国要用木滑滚，这个设计的要素要牵扯到本地的要素和实用习惯，因地而宜适应他们的习惯。美国来说，南方和北方外观的设计都因为地域不一样而有相当的差别。南方黑人比较多，他们比较喜欢白色的家具，所以一般来讲，黑色的家具在南方就比较少。
外观基本上是一个非常重要的品牌，因为设计师实用的习惯，不同的要求程度，以中国来讲，北方和南方的消费习惯有些不一样，我了解到，虽然不是很清楚，但是我知道北方的人消费习惯比较大方一些，上海人去店面销售，不可能到一个第一家店马上钱就投下去了，他可能逛了三家，比较一下哪家品质比较好，价格比较优惠，说不定杀了三次价才会掏钱。但是在北方不一样了，他有钱，不肯多罗嗦，可能一下子就掏钱买了。
品牌对材料的设计，使用的选择应该比较讲究，因为比较大众性的产品、促销性的产品材料选择可能没有那么周到，但是品牌也有品质的，品质就比较精品一些。
结构跟制造工艺，所谓的品牌是一个消费者长期对你公司的认同感，并不是说你短期自称自己是品牌，一个产品有说成了品牌了，这不是的，而是长期的一定结构的制造工艺的认同感和精度感。
还有一个比较重要的让消费者认同的因素，我想系一个功能性的设计和考量，很多在这边的都牵涉到一个面对一个消费者，消费者来看同样的外观他肯定会打开抽屉看看，柜子的门看看，看看有什么特殊的结构或者是什么特殊的设计，这是一个对品牌的认同感。同样的设计和材质，他肯定倾向于比较多人性化的考虑。这是针对长期让消费者比较认同的一些要素。 |
| |
| 来源：焦点房地产网 责任编辑： 添加到收藏夹 |
 |
相关信息 | |
|
|
评论 | |
| |
|
|
