继个人网站与博客之后，人们又将以怎样的形式表达自我？个人杂志，这个对大多数中国人来说还很陌生的名词，最近被频频提起。只因上月初，《超级访问》的主持人李静携手《男人装》推出了其个人杂志《静》，这本首次以个人名字命名，并以其个人形象作为封面人物的杂志，可谓“开创了国内个人杂志市场的先河”。

　　为什么会是李静 

　　对于成为国内个人杂志第一人，用李静自己的话说，“我热血沸腾了半天，能够被《男人装》选中，是我的幸运。”李静告诉记者，《静》和一般的女性时尚杂志一样，关注服装、美容、明星、情感等领域，而这些话题在她自己的电视节目中也都有所涉及。重要的是，李静本人会参与杂志的选题与策划，这就意味着《静》除了带有鲜明的“李静观点”外，还会与其社交圈紧密相连。“我做了10多年的传媒，认识很多有趣的人，他们有阅历、幽默，甚至有点儿怪癖，这使得我有更多机会获得一手资料与图片。”

　　事实上，个人杂志在国外已有很大影响。美国最受欢迎的主持人奥普拉就拥有自己的个人杂志，排名全美第六位，拥有一大批忠实读者。李静坦言，奥普拉正是自己的偶像，她希望能像奥普拉一样，通过个人杂志，让喜欢她的人更深入地了解她和她的生活、工作与社交圈。

　　“从出版方的角度讲，策划出版个人杂志其实由来已久。”《男人装》杂志主编瘦马在接受记者采访时表示，之所以选择李静，首先是考虑到她的主持人身份，因为主持人相对于演艺明星和文艺青年而言，公众曝光率更高，能够更加稳定地传播。而李静又有别于一般的电视节目主持人，她拥有自己的节目制作公司，与电视台之间是一种较为专业的合作机制，这意味着她拥有稳定的节目品牌。“但是让我们最终圈定李静的原因，还是基于她的个人魅力和价值取向。”瘦马说，“从国外的经验来看，成功的个人杂志都是以个人魅力为前提的，这个人必须要有值得推敲的价值观，并且能够影响一批人。我们发现，李静率真、智慧、知性而又真诚，她是真实的，她敢于面对自己的不足，也愿意和人们分享她的困惑，这种品行在当今社会是值得推广的。”

　　做好前半年亏损的准备

　　尽管《静》作为国内第一本个人杂志，噱头不小，但夹在《男人装》杂志中区区四张纸的七月创刊号，似乎很难令人满意。

　　瘦马对创刊号的单薄并不避讳，在他看来，因为是第一次发行个人杂志，《男人装》对《静》的销量也没有十足把握，因此投资会比较谨慎。“一切要先看市场反馈，毕竟时尚集团投入了很大的人力、物力和财力，我们已经做好前半年亏损的准备，希望到后半年能够打平，第二年能够盈利。”