2008年传媒品牌价值及其排名

    与“500强”相比，2008年传媒品牌在100亿元以上的除了CCTV，还有香港的凤凰卫视（234.20亿元）。其他46个品牌均在100亿元以下，而又以25亿元～50亿元之间的最多，几乎占了一半。而从总排名来看，2008年进入前“100强”的只有CCTV和凤凰卫视两家，而在第100～300名之间的最多，达到了30家，第401～500名之间的也有12家。

    各媒介品牌统计

    从各个媒介来看，广播电视品牌虽然不到1/7，但品牌总价值超过了传媒品牌价值总额的一半。

    经《2008年中国传媒产业蓝皮书》公布，2007年我国传媒产业的总产值为4811亿元，图书出版是产值规模最大的一类，占了1/5强，因此2008年它也第一次进入了统计范畴。2008年比上年增加的6个传媒品牌中，有5家是图书出版品牌（还有1家是中国电影集团公司，也是首次进入“500强”）。

    其中，凤凰是最值得一提的，虽然人们总在猜测它和凤凰卫视的关系。2004年，凤凰出版传媒集团公司由原来的江苏出版集团改为今名。这既去掉了地方性特征，面向全国，又冠以比“出版”更大的“传媒”二字，并与国际接轨。更名后的集团，犹如凤凰般展翅，融图书、期刊、报纸和电子音像等出版物的出版、印刷（复制）、发行、物资供应、外贸于一体，甚至涉足影视制作领域，多元投资，多元经营，成为全国规模、实力都有一定影响的全国大型新闻出版传媒产业集团之一。凤凰品牌30.24亿元的价值，绝对是实至名归，而随着未来的重组上市，发展势头不可限量。

    当然在图书出版界看来，这样的统计是不完全的，评选是有缺陷的。且不说商务印书馆、中华书局这样的“百年老店”未能上榜，麾下拥有商务、中华、三联、人民、人文等众多优质出版品牌的、有“中国出版国家队”之称的中国出版集团公司也了无踪影，更别说改革走在同行前列的上海世纪出版集团有限公司、号称“中国出版第一股”的辽宁出版传媒集团公司了。

    杂志品牌也是如此。固然《读者》、《计算机世界》、《半月谈》、《时尚》、《财经》的上榜毋庸置疑。可像《知音》、《家庭》、《世界时装之苑》、《故事会》、《三联生活周刊》、《新周刊》、《南风窗》这样的品牌价值就一定超不过《财经》吗？
“中国500最具价值品牌”将传媒品牌纳入评选的范围，并且占据了不小的份额。它提供了一种可操作的品牌价值评估方法，让我们看清了我们传媒品牌的现状：优势与劣势并存，机会和风险相伴。