让我们了解了行业外优秀企业、行业内领先企业的巨大品牌优势，可以借鉴它们的品牌营销经验，结合传媒自身特点，在品牌形象塑造、品牌策划营销上多下工夫，提升自己的市场影响力，建立受众的良好品牌忠诚度，努力扩大品牌价值。

    品牌是企业无形资产中最重要的精华，它能为企业上市融资、企业并购、企业定价提供决策依据。在许多报业集团、出版集团准备上市的过程中，在它们与国外传媒企业开展良好合作的过程中，品牌将起着决定性的作用。

    21世纪是品牌的世纪。传媒企业在提高品牌价值的同时，也得注重品牌价值的经营性开发。从上个世纪90年代以来，西方国家传媒产业经营模式已经从“两次”售卖进入了“三次售卖”阶段，大力提倡“品牌售卖”，主张品牌营销和品牌延伸。一个有实力的品牌能够为企业带来更多的超额利润，而其影响力的正面扩张必然会带来品牌价值的提升。

　　品牌影响力和发源地

    品牌影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等方面。在2008年传媒品牌中，具有世界性影响的只有CCTV、凤凰卫视、《人民日报》3家；全国性、区域性品牌各有24家、21家。而“500强”的这三个指标分别是31家、448家、21家。可以看出，“500强”中的区域性品牌均属于传媒品牌，比如北京电视台、广东电视台这样的地方电视台，《北京晚报》、《楚天都市报》这样的地方性报纸。它们很难成为全国性品牌，更别说走向世界了。当然，走向全国甚至世界并不是它们的目标所在，看看美国的《纽约时报》、《洛杉矶时报》就知道了。我国传媒业近年来一直倡导“走出去”战略，高等教育出版社、《读者》杂志这样的实力雄厚、影响巨大的全国性书刊出版品牌应该成为“走出去”的排头兵。

    从发源地来看，作为全国的政治中心和文化中心，北京以23家传媒品牌遥遥领先。而报刊业极其发达、有着良好经济基础的广东省也有9家入闱。长三角地区随着经济比重的不断增加，未来会有更多的传媒品牌上榜。而广大的西部地区能出现《读者》、《电脑报》、《成都商报》这样的著名传媒品牌，则越来越多地表现出很强的偶然性。

    在30家报业品牌中，《广州日报》以64.75亿元位居传媒品牌的第五位，《羊城晚报》以61.98亿元紧追其后。更值得一提的是倡导“高度决定影响力”的南方报业传媒集团。2008年它有《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》4张报纸上榜，品牌价值之和为124.64亿元，占传媒品牌的4.93%。一个地方性报业集团竟然诞生了《南方周末》、《21世纪经济报道》两张全国性报纸，表明了它很强的全国扩张意识。《南方周末》的口号是“读懂中国”，它将新闻事件和对中国历史文化的思考融为一体，向高端读者传达的是它的公信力、影响力和责任心。它连续4年上榜，其品牌价值从2005年的16.25亿元一直上升到2008年的31.18亿元，增长了近一倍。《南方都市报》虽然是一张地方性报纸，走的是低端读者市场，但却要办中国最好的报纸。它连续5年上榜，2008年的品牌价值为31.03亿元，比2004年增长了158.58%。