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创意投资渐入佳境
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| 发布日期：2006-6-28 21:56:38 作者：佚名 阅读次数： |
创意产业具有良好的发展前景，它在发达国家提出不过7年，已经每天为世界创造高达220亿美元的产值，并以5%的速度递增。在美国和英国等创意产业发达的国家，其增长速度已分别达到14%和12%。“创意时代已经来临”，“从信息经济到创意经济”，这样的宣言意味着世界经济的增长点从制造业、信息技术，传递到了创意产业。信息产业部体制改革与经济运行司副司长陈伟认为，创意产业作为高新技术产业中的现代服务业和数字化的创造业，其具有附加值高、资源消耗少等优势，尤其适合未来产业的发展方向。
创意缔造财富神话
目前，“创意产业”尽管还没有统一、明确的权威定义，但这项源自英国进而风靡全球的产业，已成为极具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”。中关村创意产业联盟秘书长欧阳旭提出，在经过服务经济、知识经济后，现在到了发展创意产业的时候，盛大、分众传媒则成为创意经济的典型代表。
如果参照2004年福布斯中国富豪榜，分众传媒CEO江南春的赢利模式很简单，就是靠液晶显示屏在户外不断地播放广告，从中收取广告费。他说“如果这个世界上已经有了一个属于夜晚、属于家庭的传统的电视市场，就可能会出现一个属于白天、属于家庭以外很多地点的、全新的电视广告市场”。这一电视广告市场以前无人涉足。从2003年5月创立公司，如今，打着“分众传媒”字样的液晶广告屏，已经覆盖全国40多个城市近两万栋商业楼宇。
原北京电视台北京特快节目编导王长田，1998年放弃了电视台的铁饭碗，利用几个好朋友凑集的10万元，开始了作为民间电视节目内容制作商的旅程。当时，电视节目制作几乎由电视台一统江山，制播分离、民间机构参与电视制作十分罕见。王长田看到了人们对娱乐资讯的需求，他的梦想是打造出“娱乐界的新闻联播”式的节目。经历了最初的种种困难后，光线传媒的一档新型娱乐资讯节目“中国娱乐报道”(后改名为“娱乐现场”终于在越来越多的城市电视台里开始与观众见面，并且迅速占据收视率名列前茅的优势。
光线传媒的盈利模式是：将它制作的节目提供给各个城市的主要电视台播放，换取相应的广告时间。一家自己并不占据频道资源、只向电视频道拥有者提供节目内容的公司为何能取得如此惊人的发展？王长田的答案是：以生产工业产品的态度来对待娱乐节目产品，以流水线式的生产方式来保证创意从产生到执行到收益的全过程。
在上海，带有传奇色彩的上海盛大网络有限责任公司，在短短的5年间，已经拥有了1亿多注册用户，资产从50万元增至100多亿元，成为国内最大的互联网企业和世界最大网络游戏公司，也显示了创意产业的巨大潜力。 |
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| 来源：《中国投资》 责任编辑： 添加到收藏夹 |
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