借力奥运北京推进体育会展产业--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      除国家体育场“鸟巢”外，北京奥运会全部场馆的建设工作将于今年底完成。但奥运会绝不仅仅是15天的赛事，如何避免之后有可能陷入的“奥运低谷”，后奥运时代的体育设施如何做到可持续，一直是各方关注的焦点。
      针对规避奥运会后场馆运营的风险问题，北京市商务局副局长闫小彦在11月10日举办的后奥运时代商业服务业发展论坛上给出一种有效办法，即利用奥运会场馆和周边设施，形成体育会展产业区，带动商业、餐饮业、旅游业、酒店业的发展。奥运场馆可完善北京会展产业链
      从会展产业供给系统来说，虽然北京作为全国重要的会展中心，已拥有较为完整的会展产业链，但缺乏大型展馆始终是阻碍北京会展业发展的瓶颈，也是造成目前“北展南移”现象的一个重要原因。
      从会展场馆来看，以2008年奥运会为契机，建设新型的、现代化的展馆将从根本上解决目前制约北京市会展业发展的大问题。
      为满足奥运期间对会展场馆和住宿设施的需要，2006—2008年期间，北京会议室、展览场馆面积都将有大幅增加。预计到2008年，北京将增加会议室面积154673m2，是现在的80%%。奥运之前，北京新增加的展馆面积将达到40万平方米，这将大大增加北京会展中心的容纳能力，为北京举办大型展览提供基础条件。
      北京建设的奥运场馆也是既可用作体育比赛，又可作展览场馆，不仅部分解决了奥运场馆的会后利用问题，而且也在很大程度上缓解制约北京会展产业发展的会展中心面积不足这一瓶颈。可见，奥运场馆赛后利用如能与会展产业发展联系起来，既可规避奥运后场馆运营风险，又可增加展馆面积，促进会展产业发展。
      大力发展会展业可规避奥运后场馆运营风险
      荷兰阿姆斯特丹竞技场顾问公司总经理本·温布瑞克是创建自营自立体育场和竞技场概念的领先专家。他认为，应最大限度地利用场馆建筑本身在没有比赛的日子里的功能和面积，这种成功的例子就是将其作为会议设施，零售场地、博物馆、康体中心、电影院等。当这些设施可以在比赛或非比赛日得到双重利用的时候，其额外的优势和作用就能够显现出来。最后，能够显著增加场馆收入的方法就是，在场馆内开展各种非体育活动，这些活动通常都是非常赚钱的，比如展览、音乐会或公司活动等。
      以悉尼为例，在奥运会举办当年，悉尼创造了举办49次国际会议的纪录，成为2000年度世界五大会议目的地城市。

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来源：金融界　　责任编辑：乔芳　　添加到收藏夹