借力奥运北京推进体育会展产业--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      亚特兰大奥运会后，当地政府集中发展会展业。亚特兰大对市中心的旧城区进行大规模改造，结合奥运会期间留下的先进通讯设备和宾馆，使很多会议选址于此。仅仅一个“赛后遗产”经营项目就直接创造6000个工作岗位，每年为亚特兰大居民增加1.5亿美元的工资收入。
      借奥运商机，北京要做体育会展城市全国之首
      北京市“2008”工程建设指挥部办公室、北京市投资促进局、北京市体育局等委办局在两年前就主办了国际体育场馆设施及体育用品展示采购会。主办方指出，他们正是想通过举办类似的大型展览展示会，利用奥运商机，真正成为全国首屈一指的体育会展城市。
      体育会展产业能否在北京做大，与北京的体育产业发展密不可分。目前，北京六大体育产业功能区初现雏形。在11月8日开幕的第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会上，六大体育产业功能区首次亮相，便让人们眼前为之一亮。它们是朝阳区奥林匹克中心区、崇文区龙潭湖体育产业园、顺义潮白河水上休闲运动集聚区、海淀区五棵松球类健身运动集聚区、昌平十三陵户外休闲运动集聚区、石景山八大处网络体育集聚区。这些体育产业聚集的核心区域，将结合体育产品商业化、体育品牌国际化、体育活动与设施时尚化、体育服务多元化的趋势，重点发展体育项目培训、体育中介服务、体育信息咨询、体育科技创新、体育会展、体育教育、体育文化休闲娱乐、体育生态旅游等产业。
      这些都为北京发展体育会展业打下坚实的基础。
      对后奥运时期北京会展产业发展趋势预测
      北京第二外国语学院旅游管理学院会展管理系主任王起静对后奥运时期北京会展产业发展趋势作了简单预测。
      首先，市场竞争将日趋激烈。奥运会的举办，将极大地刺激北京会展市场的消费需求，完善会展产业链和产业支持系统，并增强北京的城市吸引力。这使北京会展市场产品的供给和需求都将大幅增加，竞争将日趋激烈。尤其是会展市场环境的改善和北京城市吸引力的提高，将吸引越来越多的跨国会展公司进驻中国，使本来就已非常激烈的国内竞争日趋白热化，提高北京会展市场国际化水平。
      其次，会展产品将极大丰富。一直以来，北京甚至全国在发展会展产业时都比较重视会议和展览的发展，而忽视节庆活动和体育赛事的经济带动作用。其实，节庆活动和体育赛事作为会展产业重要的组成部分，具有更大的经济、社会功能。奥运会的举办，将使人们更加认识到体育赛事的经济带动功能，同时也使北京承办大型体育赛事的能力得到认可。可以预见，除了会议和展览之外，体育赛事和节庆活动必将成为北京会展市场的主要产品，会展产品也将日益丰富。

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来源：金融界　　责任编辑：乔芳　　添加到收藏夹