李亚夫：创意转化为产业的奥秘 --中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      【李亚夫：德尔菲创意产业发展研究院首席研究员、深圳德根品牌管理顾问公司总经理，创意产业研究专家、城市营销规划学者、品牌战略资深顾问。2004年初即研究创意产业发展模式与中国城市创意发展的形态，04年作“创意怎样成为产业与创意深圳”的专题研究报告，在深圳率先构建“发展深圳创意产业、融合深港创意资源”的战略规划，强调创意产业的社会资本、制度资本与城市文化资本的社会综合效应。】
　　                                李亚夫创意思想及城市创意的观点
　　创意：创意，本质是人为了自由而去创造性实现这一普世价值的生活与工作形态；创意产业，是融合了商业、文化与制度的跨行业、超意识形态、多价值链的新经济系统；创意不仅仅是为了拉动城市经济和文化产业化，不只是政府用来表达政绩的GDP发展冲动；创意发展与创意产业的最高目的是为了人的自由价值，是为了让人获得更优质、更自由、更能创造价值的生活与工作形态。
　　城市创意：创意城市都是自由度高的城市。80年代蛇口、深圳的开放发展，才有人的财富创造力量迸发；90年代末上海城市文化特色的突然亮艳，是新的商业文化价值发掘了老上海、石库门、老建筑中蕴涵的传统文化价值；2000年以来的北京文化的国际化，除了传统文化底蕴与大专院校、研究机构知识者的基底要素外，宋庄画家村、798艺术区与商业街区文化性开发的自由发展是关键要素。创意产业和城市复合价值及城市先锋文化的聚合密切相关，它不可能以一种威权意识形态下经济大跃进的愚蠢方式出现；政府运用传统工业园区开发方式发展创意产业的模式是令人怀疑的，因为创意产业价值不是单有了工业要素的单一集聚就可以实现的。
　　城市营销：我认为，城市营销，是利用市场营销的基本方法，运用品牌化的战略理念，为给城市居民提供更优质城市公共产品与服务，而构建、传播与互动交往的城市品牌价值体系及过程。城市品牌是一个开放性的历史构建结果与过程；城市的公共价值产品与服务是城市品牌与城市营销的基底资源与制约；城市品牌与城市营销的目的是城市公共价值的最大化、最优化与最善化；一个城市的品牌价值尽管可以有丰富的表达形态，但这一品牌价值的理性化存在，只能是体现了这个城市与居住者相互共生的最个性化、最人文性的价值理想的象征表达。城市的人、产品与服务创造城市的个性价值，城市品牌象征这城公共价值的理想，城市营销构建、传播并共生这公共价值的演变。
　　城市品牌经营：品牌不仅仅是标志系统与口号性理念，它更多的是基于产品与服务形态之上的一种可持续竞争的战略性思想和社会资本，是凸显事物存在与生长的价值形态、知识建构及管理体系。在大转型时代的中国，城市经营经历了专制者所有、权贵者垄断的传统发展阶段，有可能向公民社会共有与公共价值重建的新阶段演化变迁；城市产品服务与城市品牌构建的公正性、人文性与宪政性，正在成为城市经营的新的驱动力；创意阶层要有足够的能力、智慧与远见，为我们生于斯、长于斯、居于斯的剧变城市，提供有建设性而非破坏性、有人文性而非机械性、有公共性而非垄断性的城市价值新形态：“品牌诚可贵，生活价更高，若为自由故，创意可先导”。创造出更适合人类自由发展的内生秩序，用思想家的远见、艺术界的审美、志愿者的热忱、试验者的勇气与知识工作者的效率，让我们的城市，拥有更多的文明价值、生活空间、工作便利以及创富机会，是创意者经营城市与创意品牌的未来愿景。

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来源：上海创意产业中心　　责任编辑：刘昕华　　添加到收藏夹