刘志琴：民俗资源与文化产业--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　文化产业是以文化产品作为商品进行资产增殖。应该说，从有商品以来，就有经营文化产品的商业活动。现代社会的发展，促使服务性行业兴旺，以致有从农业社会、工业社会、信息社会进入服务社会一说。随着民众生活的提高，精神需求日益丰富，文化产品成为人人可以享受的消费。风俗本是生活行程的历史积淀，又不可避免地随着历史的发展而新陈代谢，消逝的风俗民情对今人犹如童年的梦，遥远而不再现的种种事象，在想望中分外亲切，民俗能唤起这份珍贵的回忆，所以人类天生具有对民俗怀旧的情结。重现已经消逝的风俗，有投资也就要有回报，种种民俗展览和表演自然成为文化商品。可这商品不同于锅碗瓢勺、电视电话，而是精神产品，这本身就有优劣良莠的价值准则，它的重现与人们对它的眷顾，既是民众现实的精神生活的反映，又潜移默化地影响人们的文化心理。伴随旅游事业的兴旺，亟需提高民俗产品与民俗表演的水平，应该像关心影视作品一样由专业工作者给予策划、设计和培训，这也就要呼吁民俗工作者走出书斋，走向田野、走向文化产业，用现代化的视角对民俗资源进行新的开发。
　　随着开放型经济的迅速发展，全方位开放势态的形成，文化产业汹涌而来并与民俗研究联袂，已经势不可挡。曾几何时，精神产品能不能商品化的争论，言犹在耳，那文化产业已经作为社会主义建设的重要内容，载入新一代的史册。这是21世纪文化产业崛起的社会文化基础，也是民俗研究在当代发展不可轻忽的重要领域。

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