网络意见领袖“显性化”--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

在互联网的推动下，网络正在变平。而大量网络意见领袖公开走到前台，正在成为社会建设与民主建设的新课题

6月20日上午，胡锦涛总书记来到人民日报社，通过人民网强国论坛同网友在线交流。
胡锦涛总书记说，网友们提出的一些建议、意见，我们是非常关注的。我们强调以人为本、执政为民，因此做事情、做决策，都需要广泛听取人民群众的意见，集中人民群众的智慧。通过互联网来了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道。
网友们在短短的时间内向总书记提出了大量的问题，“小刀断雨”就是其中的网友之一，他还在网上不断发出自己的评论。
这位在一家网络广告公司上班的年轻人真名朱子业，他同时兼任着天涯社区某论坛的首席版主。下面是本刊记者与他的对话：
本刊记者：“你如何看待总书记与网友的在线交流？”
小刀断雨：“总书记越来越重视我们这些网民的意见了。在我们的眼里，这应该是一次重要的历史性事件，反映党和国家进步的标志性网络事件。”
本刊记者：“你经常在网上发表意见吗？”
小刀断雨：“几乎每天都在网上发表意见，关注热点，并且制造热点。”
本刊记者：“你说的制造热点是指什么？”
小刀断雨：“如果一个人没有用自己独立的观点引导过网络热点事件，他根本在网络江湖里没有地位可言。”
如今在网络论坛、社区，活跃着越来越多像“小刀断雨”这样的网络意见领袖，几乎每一个网络热点事件的背后，都有大量网络意见领袖在推动，他们或意见统一，或针锋相对。
值得关注的是，这些网络意见领袖们由最初的“隐姓埋名”，到现在越来越多的站到前台，愿意公布自己的姓名，愿意让社会公众认识自己，直接与有关领导与部门交流与对话，越来越呈现“显性化”的趋势。《瞭望》新闻周刊对此进行了深入调查。
热点事件的网络推手
在“范跑跑”事件中，小刀断雨发表了多个原创帖，多个帖子被他的“粉丝”推到了一些论坛的首页，甚至被置顶。
衡量一名网络意见领袖水平高低的有两个指标：一是看他的原创帖能不能得到网友的认可，能不能被推到论坛首页和网站首页；二是看他引导或者掀起过多少有名的网络热点事件。
这两项指标，直接决定着一名网络意见领袖的号召力。
中国传媒大学网络口碑研究所副所长杨飞的一个研究方向，就是网络意见领袖群体。他告诉本刊记者，近两年，越来越多的网络热点被制造出来，成为全国性的事件。
杨飞说，这其中最有名的是厦门PX项目事件，因为网友连岳的接连网络炮轰，形成全国关注的热点，直接影响到政府决策。
另一个影响深远的事件是华南虎照片事件，围绕这一事件，网络意见领袖们分成两大阵营，网络上先是展开了针锋相对的争议，接着矛头一边倒地直指陕西省地方政府部门。

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来源：瞭望　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹