网络意见领袖“显性化”--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

还有“抵制家乐福”事件。4月10日上午10时45分，26岁的网民“水婴”，将一条题为“抵制法国货，从家乐福开始”的帖子发布在“猫扑”网站上，这也是国内最早呼吁抵制家乐福的网帖之一。
在解释发帖动机时，“水婴”说，之前他和朋友一直在QQ群里讨论奥运圣火在海外传递频遭干扰的事情，在上百人的群聊中有人提出了要抵制法国产品的建议，“我们公司楼下就有家乐福，我想抵制家乐福比抵制LV容易，就写了这个帖子。”
在采访中，本刊记者与20多名网络意见领袖进行了对话，他们不仅很乐于接受记者的采访，还希望记者发表他们的观点，并且不在意记者刊发他们的真实姓名。
他们大都是30岁以下的年轻人，或者是学生，或者是自由职业者，或者是公务员或者公司白领。一个共同的特点，他们关心各类时事，有自己的独立观点，并且愿意并善于表达自己，甚至“有强烈的表达自己的冲动”。
网络意见圈群与网络社团组织
在网络上，一个网络意见领袖在与其“粉丝”的互动中，往往会生成网络意见圈群，他们定期在网络上聚会，就某些事件发表观点。一些网络意见圈群还会发展成为网络社团组织。
这样的网络意见圈群有多少？可以说不计其数，一些固定的圈群可以在QQ上、MSN上组建自己的圈子，也可以将各自的博客组合成博客圈。
目前我国拥有130多万个BBS论坛，规模为全球第一，几乎所有门户网站都开设BBS论坛。在“百度”网站，网民可以就任何关键字设立专门的论坛，任何对此事件或话题感兴趣的网民都可以到论坛发表言论和图片，平均每天发布新帖多达200万个。几乎每条受网民关注的新闻后面都开设了跟帖，网民可以随手在新闻后面发表自己的观点。即时通讯方面，仅腾讯QQ用户就达到7亿，QQ用户建立的QQ群超过3000万个，最高同时在线用户达到1950万。
有了网络圈群，往往会迅速在网络上形成一种强势的声音。如以“反CNN”为代表的涉藏事件网络表达、以“抵制家乐福”为代表的涉奥事件网络表达，以“批评莎朗斯通”为代表的抗震救灾网络表达等。
天涯论坛一位在互联网上小有名气的版主告诉本刊记者，意见领袖会定期在线下举行聚会，讨论热点事件；平时会通过QQ或MSN建立圈群，形成一个相对稳定的组织。
在抗震救灾中，许多志愿者都是先组织成网络圈群，由一名或者几名网络意见领袖发出倡议，再转化到线下的行动的。
上海团市委组织的一项调查显示，最近几年，网络社团组织开始大量出现。在上海，仅与团市委建立固定联络的，就有几十个这样的网络社团组织，包括车友会、音乐发烧友、收藏发烧友等，这些网络社团组织大都没有经过正式的注册，但组织性强，经常开展线上和线下的活动。

本新闻共4页,当前在第2页 1 2 3 4

来源：瞭望　　责任编辑：齐骥　　添加到收藏夹