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大卫.奥格威：广告界的传奇人物
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| 发布日期：2006-11-6 21:32:16 作者： 阅读次数： |
大卫.奥格威
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
大卫.奥格威是广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇。他如此总结自己进入广告业前丰富得稍显杂乱的前半生：“他今年３８岁，失业。大学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。他完全不懂行销，也不曾写过任何广告文案。但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业（以３８岁的年龄），而且也准备接受一年５０００美元的薪水。”
奥格威在广告行业里闯出的事业可能远远超过了他当初的志向。入行三年后，他成了世界上最有名的广告撰稿人，不久之后以６０００美元创办了当今享誉全球的奥美广告公司，随后在整个职业生涯中获得了无数倍极尊荣的称号——“现代广告教皇”、“工业革命以来最有贡献的人士”之一（法国一著名杂志语）、“现代广告最具创造力的推动者”（《纽约时报》）、“当今广告业最抢手的广告奇才”（《时代》）、 “品牌形象之父”????
自奥美集团董事长职务退休后，奥格威又以令人神往的方式完成了这部传奇的结尾：和妻子生活在法国文物级的私人古堡中，伺花弄草，每年召见奥美全球的高层人物传道解惑，直到１９９９年７月２１日前往天堂继续他的广告事业。
奥格威在１９６２年夏季休假期间写了他的第一本，也是最重要的一本著作《一个广告人的自白》，并且把版权送给２１岁的儿子做生日礼物。他本以为这本书能卖掉４０００册就不错了，结果它成了脱缰之马——一本畅销书，后来被翻译成１４种语言，销售超过１００万册。
热忱的读者们可能很少关注一个事实，那就是奥格威写这本书，是出于鲜明的商业目的。“我为什么要写它？首先，给我的广告公司揽新客户；其次，检验我们的股份公开上市时候的市场条件；最后，提高我在生意圈子里的知名度。它做到了一箭三雕。”还有奥格威没能预见的第四只雕，１９９１年这本书的首个中文版以极其朴素的面貌出现在中国读者面前，并且很快成为广告人必读的“圣经”，而且，毋庸置疑的是，它同样帮助了奥美广告在中国大陆市场的发展。
一本为商业目的写作的书能持续４０年畅销，最有说服力的解释就是，它有值得受到读者如此重视的内容，而且它能够吸引广泛的读者群。 |
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| 来源： 责任编辑：朱文琪 添加到收藏夹 |
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