大卫.奥格威：广告界的传奇人物--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　一家在规模、业绩、专业水准上取得巨大成就的卓越公司，如何做到在精神上也魅力无穷？奥格威在《一个广告人的自白》和另外三本著作《奥格威谈广告》、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》（奥美伙伴送给他７５岁生日的礼物）、《大卫?奥格威自传》中公开了他将一家没有客户的新企业，发展成一家卓越的企业，并为它注入持久的个性和精神的全部历程——用他所习惯的直截了当的方式，而不是商学院教授的风格。尽管谈论的是广告公司，相信对所有类型的公司都有用处。
　　“我们的一些人在我们公司干了一辈子。我们该死心塌地地把它办成一个干工作的好地方。我们把这一点放在首位。”“我们把我们的人当人看”，“我们尽量让他们把他们的才能发挥至极”，“攀登我们的阶梯的机会对所有人都是公开的”，“我尽量保持公司蓬勃的朝气——保持公司的激情、活力和向前闯的劲头”，“我尊敬那些注意培养属员的人，因为这是我们惟一能从内部提拔人才的途径”????他把这些准则以各种形式写下来，并在公司内的各种场合传播，经过奥格威自称的“疯狂”的重复，这些都被编织进奥美的企业文化，使奥美成为一个工作的好地方、受顾客尊敬的企业、“广告界的领导人、绅士和老师”。
　　奥格威生于英国，创业于美国，１９９１年他所创办的奥美广告公司进入中国大陆市场的时候，奥格威已经隐居于法国的古堡。然而，这位苏格兰人却不可思议地跨越时空，成为２０世纪９０年代以来无数中国广告人的精神导师。刚刚过去的２０世纪称得上广告大师的人并不少，他们或者给现代商业社会留下了成功且负盛名的顶尖广告公司，或者曾经在那些公司扮演过举足轻重的角色。为什么只有大卫?奥格威在中国获得了如此的地位？
　　一切还要追溯到《一个广告人的自白》。作为当年的广告新人和１９９５年以来全国首家广告专业书店的经营者，笔者可以说亲历了《自白》在中国大陆的绝大部分历史。那是一个不可复制、也不可重新假设的历史机缘——《自白》首个中文版出版的年代，２０世纪９０年代初，正是中国大陆广告业重新起步后一个狂飙突进、大批新人进入广告业的时期。我们没有大师、没有偶像、没有专业思想，也没有来自这个行业内部的精神动力。这个时候我们遇到了奥格威。奥格威钜细糜遗地讲述了他在广告行业获得成功和创作成功广告的全部经验，同时展示了一个人在广告行业所能获得的最大的成功，为年轻广告人树立了一个足以让人热血沸腾的终极目标。在这样的背景下，对所有人来说，奥格威已经不再是一个从来没有机会谋面的苏格兰人、一个令人高山仰止的全球性广告公司创办者，而是一个为我们打开广告之门、引领我们登堂入室、伴随我们职业生涯发展的亲切的前辈。

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来源：　　责任编辑：朱文琪　　添加到收藏夹