高峻和他的“中国元素”--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　这说明什么呢？20年前我们学习西方是应该的，但是现在如果还一味学习别人则是需要反思的。我们在不断进步，但我们对文化层面的认识如果还把西方文化当成标杆，那说明我们的进步是没有基础的。
　　西方原来的商业手段、市场手段、洞悉能力、使用能力比我们要好，比大多数中国企业要好，卡迪亚做出这样的产品，他们制作的工艺、材料和销售的网络都是现成的。中国即便是做好了，也没地方卖，但是这种现象是暂时的。要知道全世界平均每人每年要穿一双中国制造的鞋，平均每人要用两米中国人织的布，全世界人都可能平均穿三件中国人的衣服。但是其中90％要贴上别人的标签，这让我们在自豪的同时也感到很郁闷。

　　问：这么说来，如果衡量外资企业是否本土化，可以从他们吸收多少中国文化、利用“中国元素”的程度来衡量吗？因为在中国，只有吸收中国文化他们才会有更好的市场，甚至在全世界都会受到追捧。
　　高峻：我不太倾向于这样，我觉得这是两码事。外资企业是否融入本土文化关键要看企业的行为和理念，是否运用了中国的文化和特点。我认为全人类的产品，最后都会逐渐趋向于一个目标：他不是民族的，而是取决于全人类。这就是我说“中国元素”将来一定会成为世界时尚主流的一个观点。中国在世界上是不可或缺的一部分，我们有更深厚的东方文化，对他们会有一种扑面而来的新鲜感，全人类都需要消费中国文化。

　　学习别人，成就自己

　　问：消费中国文化是我们的一个愿景，这需要一个过程。谈到这么多关于“中国元素”的东西，你觉得中国的广告业是不是缺乏自主创新的意识，或者还不会用“中国元素”？这么多年来，中国广告业到底有没有形成自己的标准？
　　高峻：目前中国的广告业还处在比较“迂”的时候，青黄不接。原来我们照搬国外的经验，全套模仿，现在发现也不奏效，旧的规矩行不通了，但新的模式又不知道在哪里。说明我们对自己不够自信，不能确定新的东西究竟在哪里。今天提出“世界是平的”，明天又在讨论“蓝海战略”，翻来覆去最后说的还是一件事，原先沿用的东西开始被怀疑和反思，但新的东西并没有确立，这就是中国广告业和创意目前的现状。
　　在广告界有一种现象，就是不相信自己的东西，认为我们不是现代化的正宗，就连一些搞学问的人也觉得本土化的东西不正宗。这种不自信导致我们要搬用洋人的一套模式，却又不能得其精髓，所以在很多实践中用的又不是洋人崇拜的东西。
　　在中国，广告市场（包括营销和传播）沿用的都是西方标准，没有一样是中国自己制定的。反过来看，为什么老外在西方荣获广告大奖的东西不拿到中国来做呢？我觉得老外是聪明的，原因在于他们的很多作品都是借鉴中国文化，有很多经过改良的“中国元素”在其中。

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来源：《成功营销》　　责任编辑：曾艳奇　　添加到收藏夹