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高峻和他的“中国元素”
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| 发布日期：2007-1-13 13:42:12 作者：周颖 阅读次数： |
问：作为一个广告人，你认为哪些外资企业运用“中国元素”比较成功？
高峻：其实外资企业实践“中国元素”早就有先例，当年万宝路请张艺谋、陈凯歌帮忙拍的几则广告都很成功。但如果外国人只是想利用一下中国文化、有投机成分的话，那就一定会惨败。比如日本的丰田霸道汽车，表现的是卢沟桥的石狮子下跪；再比如，立邦漆表现的是滑倒盘龙。这些广告片，他们都想用“中国元素”进行传导，却适得其反，结果触犯了中国人的民族自尊心，因为他们对中国文化一知半解。所以说“中国元素”的运用也必须遵循中国人的价值观，如果仅利用了一个角度而根本不知道民族价值观，就会出问题。为什么中国企业很少犯这样的错误呢，这就是对本土文化理解力的不同。
高峻和他的“中国元素”
2004年，在一次广告业内的聚会当中首次提出“中国元素”概念。
2005年，在第12届中国广告节上，“中国元素”被确认为2006年第13届广告节上的主题内容。
2006年8月，在成都举办中国元素国际创意大赛主题沙龙活动。
10月底，在第13届昆明广告节上，由以下9人自筹资金，每人分别筹集20万元，对“中国元素国际创意大赛”的获奖者颁发奖金。
高峻“中国元素”经典语录：
★20年前我们学习西方是应该的，但是现在如果还是一味在学习别人则是值得反思的事情。
★中国悠久的历史让那些老外震惊，中国深厚的文化底蕴，却在广告当中体现不出中国文化，也让老外震惊。
★“中国元素”的发展方向是国际化，能影响并带动中国的品牌。本新闻共 6页,当前在第 6页 1 2 3 4 5 6 |
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| 来源：《成功营销》 责任编辑：曾艳奇 添加到收藏夹 |
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