一顶黑色棒球帽，在营销策划界，这是叶茂中独一无二的标志。但叶茂中真正被人们所记住的，却是他那一次次引起市场轰动的绝妙策划与品牌奇迹。

　　1997年～2000年中国企业十大策划家，2001年中国营销十大风云人物，2002年中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物，2003年中国十大广告公司经理人，2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物，2005年中国十大营销专家，2006年中国广告25年突出贡献大奖……这些荣誉记录着叶茂中走向辉煌的历程。

　　叶茂中简介：

　　叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家。曾服务过大红鹰、白沙、红金龙、柒牌男装、雅客、真功夫快餐等品牌。著有《广告人手记》、《转身做策划》、《叶茂中策划·做卷》。

　　前瞻观点：

　　从菲力普·科特勒发展到今天，市场营销的发展出现了技术发展期。科技发展突破性的变化是互联网带来了生活快节奏的变化。因此，2007年，企业要用速度和创造力思维进行创意。

　　以狂奔的速度前进

　　从菲力普·科特勒到今天，市场营销的发展出现了技术发展期。科技发展突破性的变化是互联网带来了生活快节奏的变化，所以2007年的关键词第一个就是“快”。首先是因为大家都很快，当速度成为企业成功的要素时，也对人的极限思考做出了要求。过去你是散步式的，坐着想，现在你必须是狂奔想，否则就跟不上形势的发展。

　　另一方面，产品的生命周期在缩短，消费者尝试新事物的时间速度在加快，大家希望感受到更多的产品和更丰富的用户体验，因此，这种变化的速度成为考量企业能力的标准，只有速度足够快的企业才能在竞争中获胜。

　　如果没有好的创意，你就去死吧

　　第二个关键词就是创意。从去年开始，北京每年投入5个亿扶持创意产业。具体来讲，从中国制造到中国创造再到创意产业，最关键的一点就是满足个性化的需求。人的价值观都是多元化的，而且这是一个人人都想当主角的时代，因此每个人都会对个性化的产品、个性化的品牌进行选择，也就是要求你更有创意地去理解消费者，你才能读懂消费者的心思。

　　我经常说的一句话是：“如果没有好的创意，你就去死吧。”如果你们连消费者的心思都不明白，连一个好的创意都不能提出的话，你的脚下就是一片红海。现在我自己的广告还在为大众人服务，可是如果有一天你开始为小众人群服务的时候，你就开始不俗了，当然，这也是以你自己掌握话语权为前提的。未来小众产品越来越多，你会发现每一个细分的案例都是很成功的案例。