创造的核心——说白了，就是一种广义的设计能力。纵观世界知名的顶尖品牌，无不以品牌经验与用户体验的设计能力作为核心竞争力。

　　我们试图通过本专题中与西方大师的对话交流中，了解他们心目中的设计理念。西方设计在技术和多国文化之间如何连结，学术界如何培育新兴市场需要的设计精英，预备颠覆明日世界设计哲学是什么，以及他们共同对正在崛起的中国市场的看法。

　　希望迈向中国品牌的路，能从这些设计大师的对话中找到一些启示。

 　　对话伊利诺理工学院设计学院总监 派屈克-惠特尼教授(Patrick Whitney)

　　伊利诺理工学院设计学( Institute of Design,简称 ID) 的前身是 Laszlo Moholy-Nagy 于 1937 年成立的新鲍豪斯学校, 1949 年与伊利诺理工大学 ( IIT) 合并。ID不但是全美最大的具有设计专业研究生教学资格的学校,同时它也是第一个具有授予博士学位资格的设计学校，被誉为全球顶尖设计的摇篮.

　　现任 ID 院长的惠特尼教授(Patrick Whitney)，不仅担任白宫设计委员会的一员, 并曾任美国设计中心主席，并于1995 年获“总统设计奖”。他对对设计的理解是: 设计是人类创造产品的一门艺术.他一直致力于对设计本身加以改良和完善, 并且始终坚持“功效重于样式、实质大于形式”和“以人为本”的设计理念。作为新鲍豪斯的ID,正是凭借这一理念,在设计发达的西方仍然领全球设计学院之风骚。ID的 毕业生在高手济济的西方设计界占有一席之地.他们大多就职于像艾德奥( IDEO )、奇巴( Ziba ) 之类的设计公司,以及像 Ebay 、微软、摩托罗拉之类的科技巨头。仅在 1999 年至今的 5 年中, IDEO 和 ZIBA 中的 ID 毕业生就在美国工业设计大奖赛中获大奖 7 次。

　　而企业管理者通过 ID 设立的“设计方法硕士学位”(Master of Design Method)课程，将企业的创新战略由“技术创新”逐步转向“设计创新”。正如惠特尼教授指出，在当今风云变化的商界，设计已成为了成功的关键所在。

　　本次新浪有幸在由设计学院所举办的芝加哥设计峰会上与惠特尼教授对谈。以下为本次对话的全文：

　　问：伊利诺理工学院是一所工科学校。在这样一个以工科为主的教育环境里，你们的设计学院有什么特别之处吗？

　　答：推动创新的力量有三种，一个是科技，一个是商业，还有一个是用户体验。有了这三种因素，才能不断创新。对于伊利诺理工学院而言，设计代表了用户体验的创新，而这其中可以融合商业和科技因素。