发展文化产业的几个问题--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      一、文化产业及其投融资市场化问题

      文化产业的作用是由其政治属性和经济属性决定的。过去，我们注重文化的政治和精神属性，却容易忽视文化的经济属性。现在建立社会主义市场经济体制，就必须深化对文化的经济属性的认识。一般来说，除了一些公益性的文化生产与经营外，文化产业主要以市场经营性生产为主，它既要服务于人们的精神需求，也要重视经济效益，实现产品的价值补偿和资产增值。因此，文化产业应摆脱“与市场隔裂”的局面。在管理体制、经营机制和效益评价等方面遵循市场经济的规律，充分发挥文化资源的经济价值和产业价值。
      文化产业的市场化应从两方面入手：（1）建设文化强省（市），发展文化产业，需要有资本的支持与推动，但单靠政府的投资是不够的，需要改变由政府单一投资的格局，要改革投融资体制，发展资本市场，吸引和开拓民间资本与境外资本，实现投融资社会化和市场化，拓宽文化产业投融资渠道，形成政府资本与社会资本相结合的多元化的投资机制。（2）发展文化产业，需要拓展文化市场，促进文化产业市场化。文化产业市场化不等于文化市场化。文化的内涵涉及许多方面。文化的某些方面可以和需要市场化，如图书、报刊、电影、戏剧、曲艺、花卉、旅游、知识产权等。有些方面难以或不应市场化，如风俗习惯、社会道德、社会信仰等，有些方面不能完全市场化，如教育、体育等。文化产业市场化是另一概念。有些文化能形成产业，有些则形不成产业。能够形成产业的文化才是文化产业，才谈得上文化产业市场化。文化产业的许多方面可以市场化，只有某些公益性的文化产业不应市场化，如图书馆、博物馆、烈士陵园等。文化产业市场化有利于积累资金，形成良性滚动，促进自身的发展。
      文化事业和文化产业市场化，主要是从经营和运营方式来讲的，应使其进入和拓宽市场领域，遵守市场规律。原则上应自负盈亏、自我发展。但是，文化的内容，特别是涉及到意识形态和精神世界的文化内容，不能简单放给市场定夺。文化精神产品应是健康向上的。应兼知识性、娱乐性与思想性于一体。凡属颓废低劣的、封建迷信的、反动没落的东西，就不能靠市场选择取舍，而需要有宏观调控。要将文化产业的经济效益与社会效益统一起来。不要把文化经营市场化与文化内容市场化混同起来。与意识形态相关的文化领域，要确立马克思主义的指导地位。

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来源：山西省文化产业研究中心网站　　责任编辑：杨剑飞　　添加到收藏夹