周鸿铎：积极构建传媒文化创意产业体系--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

现在在我国，传媒产业化经营已基本形成共识，各类传媒在搞好宣传的同时积极地开展产业化经营活动，既保证了传媒产业自身发展对资金的需求，又使传媒产业成为国民经济的一个重要的文化产业部门。但是，现在还存在着两个突出的问题：一是如何进行传媒产业经营？二是传媒产业的资源在哪里？由于这两个问题尚未解决，全国传媒系统出现了“千军万马抢广告”的现象。造成这种现象的原因很多，其中一个重要原因是没有弄清楚传媒产业是一种什么样的产业。从本质上分析，传媒产业是一种信息产业或知识产业；从社会文化的角度分析，它又是一种文化产业。文化是人类在社会发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和，它是一种知识资源开发利用能力的表现。可见，传媒文化产业的发展意味着经营者具有很强的自主创新能力，否则，传媒文化产业的发展是困难的。比如传媒广告资源的开发也是需要创新的，没有新意的广告是不可能占领广告市场的，当然广告的作用也就不可能得到充分发挥。
　　中华民族是一个十分重视文化创意产业的民族。自黄帝以来，中国社会发展最快的时期也就是文化创意产业的昌盛时期。不过，人们对于文化创意产业的认知还是20世纪末的事，以前的文化创意产业的作用完全是在人们无认知条件下自发的发挥作用的，而且常常受到诸多人为因素的制约。
文化创意产业是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷尽的新产品、新市场，进而推动经济社会发展的产业。传媒文化创意产业是强调对传播媒介资源的开发利用而衍生出诸多新产品、新市场的文化创意产业的分支产业。文化创意产业是一个总概念，它包括许多分支产业。文化创意产业的这一特点决定了传媒文化创意产业同样可以细分为许多分支产业，决定了传媒文化创意产业的生命力和发展的原动力。
　　传媒文化创意产业的崛起为传媒事业和传媒产业的发展创造了许多新机会，同时也为传媒产业的发展提供了更加广阔的知识资源的支撑。
　　作为文化创意产业的传媒文化创意产业已不是原来意义的文化产业，它不仅可以区分为许多分支产业，而且它还具有十分强大的调节和组合作用，既可以调节和组合传媒产业，又可以调节和组合非传媒产业，比如第一产业——农业和第二产业——制造业。同时，传媒文化创意产业的发展由于它传播的是一种新理念、新方案、新概念……这样就要求各行各业的操作方式、管理办法、经营策略等都必须发生相应的变化。比如传统制造业，它依靠机器设备、厂房、原材料、劳动力的结合形成具有一定使用价值的新产品后出售给消费者才能实现其价值，而传媒文化创意产业无需出售有形产品，只要出售新的创意（创新）便可获得理想的价值。这也就是人们常说的出售概念、点子。工业社会人们是靠出卖产品而获得盈利，知识经济社会人们是靠出售创意获得盈利。
　　传媒文化创意产业的构建是有条件的，其基本条件是：（1）积极培养和选聘具有创新能力的人才，这使传媒文化创意产业发展的最主要的条件；（2）建立为传媒文化创意产业服务的信息资源基地或知识资源基地，保证传媒文化创意产业发展具有足够的、符合标准的无形资源；（3）在政策上保证传媒文化创意产业具有异地经营的权利；（4）具备传媒文化创意产业发展的空间；（5）建立科学的传媒文化创意产业评估标准，提高知识价值实现的力度。
　　传媒文化创意产业对于传统媒介具有特殊的意义。大家知道，创意产业这个概念是1997年由英国政府作为一种政策概念提出来的，并不是其他发达国家，也不是发展中国家，其中一个十分重要的理由是：英国是一个“老牌国家”。在信息社会，“老牌国家”应该如何发展，这是摆在布莱尔政府面前的首要任务。传统媒介虽然不能用治理“老牌国家”的那套办法，但是道理是一样的，它需要新的定位，需要用新的办法来发挥长期积累的优势。因此，构建传媒文化创意产业体系对于传统媒介就显得特别重要。

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来源：中关村创意产业网　　责任编辑：杨剑飞　　添加到收藏夹