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欧阳友权：中国文化产业需要文化品牌支撑
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| 发布日期：2007-7-2 21:50:05 作者：欧阳友权 阅读次数： |
[摘 要]：文化品牌体现了一种文化精神的影响力和文化企业的核心竞争力，中国文化产业发展需要走品牌化建设之路。品牌是企业的标识，蕴涵着巨大的市场潜能；文化品牌是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚，有着无形资产的丰富含金量；我国文化产业的未来发展需要以品牌意识、品牌策划、品牌定位、品质控制、品牌传播、品牌保护等措施，打造更多更响亮的文化品牌，壮大国家文化“软实力”，维护国家文化安全。
文化产业的业态支撑点在于文化品牌，文化品牌体现了一种文化的精神影响力和一个文化企业的核心竞争力，中国文化产业发展需要走品牌化建设之路。温家宝总理2004年6月在视察青岛时的讲话中说：“拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。希望全国有更多的名牌走向世界，加快培育更多世界级企业和世界级品牌。”美国品牌价值协会主席莱利·莱特也曾提出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的惟一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。”在世界经济一体化的历史背景中，培育和壮大更多的民族文化品牌，已经成为我们发展文化产业、增强文化“软实力”、保障国家文化安全的制胜法宝。
文化品牌的价值含量
在中国内地，品牌（名牌）研究与实践始于20世纪90年代中期，研究重点集中在品牌竞争分析、品牌定位、品牌资产研究等理论探索与实践方面。2005年10月，党的十六届五中全会提出：“十一五”时期要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优秀企业”。可见，面对日趋激烈的市场竞争和经济全球化的需要，实施品牌战略，充分重视自主品牌的培育和保护，增强企业的核心竞争力，已经成为国家的重大战略决策和部署。“城市品牌”、“国家品牌”、“文化品牌”等日渐成为众多媒体常用的关键词。尤其是“文化品牌”依托文化产业的快速发展以及一系列抢人眼球的文化事件，迅速成为曝光度极高的词语之一。
文化品牌，是文化产业品牌化的结果，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚，有着无形资产的丰富含金量。作为品牌的一个类型，文化品牌是相关文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、出版、传播等行业的品牌。文化品牌主要涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络传播、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等八个主要领域及其他衍生领域。 |
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| 来源：文化产业网 责任编辑：杨剑飞 添加到收藏夹 |
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