据CNNIC最新发布的第十九次中国互联网络发展状况统计报告显示，我国网民总数达 1.37亿，网站数量也达87万个，该调查还发现发现互联网已经超过电视成为网民获取信息的第一来源，同时网民对互联网的信任度大幅度提高，并有高达54.9％的网民晚上20点(电视黄金时段)上网。

    中共中央总书记胡锦涛在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调，以创新的精神加强网络文化建设和管理，满足人民日益增长的精神文化需要。中央重点新闻网站和地方新闻网站成功改变网上新闻传播无序的局面，已经成成为主导网上新闻舆论的网络主流媒体。如何利用好、管理好互联网成为当前一项重要任务，而网络媒体又该如何构建主流舆论，如何有效引导舆论成为一个重要课题。

    网络媒体对舆论的影响

    由于人民网和新华网等网站的官方权威性，其代表的舆论越来越表现出“主流舆论”的特性。网络舆论的形成主要是通过网站以多种形式集中报道以及网民新闻跟帖/论坛上帖等手段来实现的，而主流新闻媒体的适时介入，更使网络舆论的影响进一步扩大。网络时代的到来打破了传统媒体曾经一统天下、把握舆论喉舌的局面。它给了每一个人发表言论的可能。

    现有的网络媒体已经探索出引导网络舆论的一些方式方法，如利用技术手段合理引导网络舆论。像人民网“强国论坛”与新华网“发展论坛”等网站实行的定时开放版主全职管理模式等，就使一些垃圾信息与不适合发表的言论没有了存身之地。“强国论坛”还将论坛分为“深水区”和“浅水区”以适应不同的网民，利用深水区的紧与浅水区的松对论坛进行张驰有道的管理；无论国内外发生任何大事件及网民关注的民生社情问题，强国论坛都会请来有关政府官员与相关专家及当事人做嘉宾访谈，用主流、权威及真实可信的声音占领论坛，在与网友的讨论中，整合、梳理论坛上杂乱无章的信息，在互动中引导舆论，言论栏目现在已逐步成为一些国家与地方重点新闻网站引导网络舆论的重要手段。

    中国主流舆论风格的鲜明性，是由马克思主义的革命性本质决定的。我们党坚持改革开放，坚持用“三个代表”重要思想指导实践，坚持用“三个有利于”的标准判断各方面工作的是非得失，坚持用科学发展观统领工作的全局。主流网络媒体应该明确把党和政府的各项方针政策和各种主张鲜明地告诉读者，不必隐晦，更不必隐瞒。不仅提倡什么要鲜明，反对什么也要鲜明，包括对社会丑恶现象和腐败分子的揭露。在传媒比较发达的社会，一般会形成两个舆论场，即媒体舆论场和群众口头舆论场。因此，也存在两个主流舆论场，即主流媒体舆论场和主流口头舆论场。这两个舆论场重合部分越多，说明媒体对群众口头舆论反应越敏锐，引导越主动，主流舆论越健康。