创意信贷呼唤明星创意--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

      2007年10月，交通银行北京分行出台了版权抵押贷款这一金融创新产品，让许多动漫游戏领域的企业连声叫好，在融资难的困境中找到了新的融资机会。其实，在2006年初，交通银行就已经对文化创意产业的知识产权抵押贷款进行调研，并推出了商标与专利的抵押贷款。两年来，交行北京分行在对这种新的信贷模式进行摸索的同时，也发现，他们的信贷资金还没法马上投入到产业的经济链条中，因为还有许多企业没有准备好。
      职业经理人指导艺术家赚钱
　　“中国动漫产业到底缺什么？”前不久，交行北京分行零售信贷管理部总经理张鑫在和企业交流时提出了这个问题。来自文化创意产业各个领域的企业领导给出了各种各样的回答。有的说缺乏资金、有的说缺乏创意……不过，最后张鑫给了大家一个意想不到的观点：“这个产业缺乏职业经理人。”
　　这是张鑫在文化创意企业融资调研中得出的结论。“从好多企业中我发现，企业的直接控制人或负责人以艺术家为多。然而，艺术家的工作是创造艺术品，而职业经理人的工作则是生产商品，这两点有截然不同的区别。”张鑫讲道。
　　艺术家需要将艺术扩大，并不断追求艺术的完美，这符合心理学上的心理预期要高于实际情况的原理，但是单纯的艺术追求是难以保证产品赢利的。这时候就要有职业经理人来规范艺术家们的制作计划和财务规划，并用科学的管理方法管理整个创作团队，明确资金的使用额度和使用方式，真正做到好钢用到刀刃上，避免不必要的浪费。
      一年遇见多位“孔子”和“刘备”
　　在张鑫眼中，动漫是一门综合的艺术，就像音乐中的歌剧，要融入各种艺术形式一样，包含了文学、美术、音乐、影视等各种艺术形式。因此，一名动漫艺术家需要具备广阔的知识面、开阔的眼界和独到的艺术创新意识。而一位动漫企业的领导者，则还要具备企业的经营运作能力。在与动漫行业打交道的近一年的时间中，张鑫却连连遇到了几位“孔子”和“刘备”。
　　张鑫看来，动漫游戏企业的商机将是巨大的，但是目前为止，赢利的企业并不多，市场还没有被开发出来，关键在于动漫企业在经营管理方面还有观念更新的工作要做。所以，交行北京分行正在努力寻求各种方式，去帮助中小型动漫游戏企业进行发展，知识产权抵押贷款及其衍生的贷款方式就是交行北京分行的一种尝试，期望能够推动动漫行业的发展，而首要任务是向企业灌注现代企业经营管理和发展的理念。
　　不过，张鑫在与一些动漫游戏企业进行沟通之后发现，这个极富创意之名的产业中，在企业的经营管理和市场运作方面却停留在较原始的水平。“记得有一次一个企业来和我谈知识产权抵押贷款的事情，并带来了他们的样片，他们的这个产品是以三国为主题的，内容就是人们熟知的刘备的故事，只不过进行了动画演绎。”张鑫对于那个企业感到非常失望，失望的原因不在于他们的制作技术和艺术表现上，而是据他了解，国内有多家企业在制作关于三国的动画片。类似的情况，比如象孔子题材的动画片，同样出现在动漫行业。题材的撞车反映了企业对市场缺乏深入的了解和精心的运作。

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来源：北京商报　　责任编辑：乔芳　　添加到收藏夹