文化产业发展　需要面对新情况--中国传媒大学文化创意产业发展研究中心

　　最近，美国次贷危机的影响持续在全球发酵，而全球能源和食品价格的上涨趋势也难以控制。这使得人们越来越为全球经济的前景感到忧虑。而中国本身一方面受到全球经济的影响，另一方面自身的经济周期变化也开始显现。最近，股市的持续低迷、通货膨胀的高企、成本的提高等趋势，都让不少人对于一定时期的经济状况产生了并不乐观的估计。这些当然会让公众对于经济前景的预期发生复杂的变化。当然，中国经济高速成长的大趋势不可能逆转，但曾经持续了相当长时间的“低通胀，高增长”状态显然已经发生着转变。而如何在这样的背景之下来探讨文化产业的发展，也成为一个新的课题。近些年来，我们对于文化创意产业的发展有了前所未有的关切。无论是地方政府还是民间都希望在文化创意产业方面有所建树。一方面政策的支持力度和政府投入都有着巨大的增长，另一方面民间的投入也相当积极和热情。许多地方政府乐于投入文化建设的大工程，希望借此加快产业转型，形成新的增长点。同时，不少民间企业和个人也纷纷试图抢得先机，通过及早布局这一领域获得新的发展和收益。于是，近年来，文化创意产业热度空前，成为公众的焦点。比如不少电视台纷纷推出的鉴宝、收藏节目都相当火爆，就是一个明显的例子。但这种情形其实是建立在经济高速成长、大众理财不断有所收益并对未来具有乐观预期的基础上的。政府财政收入的大幅增长为政府提供了投入文化领域的坚实基础，也增大了地方政府对于文化创意产业发展的强烈进取心；公众投资理财的收益也使其文化消费能力和需求都得到加强；企业对于未来的前景看好，也更加敢于在文化产业方面投入……所以，近年来持续的文化产业投入的增加其实是经济高速增长下的一种必然结果。

　　目前所呈现的新的经济状况，当然会对文化创意产业的发展带来新的影响和挑战。一方面，经济前景的相对不明朗，造成地方政府在民生等问题上的投入将持续加大，政府应付经济发展问题的资金需求增加，投入文化产业的强度可能会有所减少；另一方面，随着加息的持续和通胀压力加重，公众对于短期的经济前景也开始降低期望，同时股市和基金等投资理财所得收益也在急剧减少甚至出现亏损，也使得公众对于文化方面的需求相对减弱，民间投入文化方面的资金也会减少。

　　这种变化目前虽然并不明显，但从经济的周期看来，这种可能性的存在是不容忽视的。因为文化创意产业和物质生产相比有所不同。在物质生产方面，需求相对刚性———人不可能不吃米、不乘车，而文化和精神需求虽然也很重要，但还是相对软性，同时，文化投入的收益往往不是短期能够看到的，这些都会对文化创意产业的发展造成冲击。

　　在经济发展顺利，预期良好的情况下，人们会有耐心做较为长线的投入，也更加愿意在文化和精神方面进行消费。但如果预期不理想，人们就会在这方面缩减自己的投入和消费，这可能会使得诸如艺术品这样的市场受到相当大的影响。因为这类文化市场更容易受到人们心理因素的影响和冲击，一旦人们需要缩减消费，最先取消的也往往是文化消费。因此，文化创意产业的发展所可能受到的限制，需要引起人们的高度关切。高端的文化消费可能短期内受影响不大，但中低端的消费就会面临较大问题。

　　如何未雨绸缪，防范可能出现的风险？一方面，政府的投入要更加谨慎、科学，要经过更多的论证，对于未来需求要有更为科学、理性的判断。尤其需要注意的是，不应仅仅以“大工程”的方式进入文化产业，而要用类似风险投资的方式，去鼓励民间在这方面创业和发展的需求，为未来的发展奠定基础。另一方面，在民间文化投入与消费更趋理性时，就更需要有好的产品和好的创意出现，真正优胜劣汰，完成产业的升级和转型。总之，文化产业的发展在当下的经济状况下，应更加实事求是，要取得更加扎实的积累，以防范在这方面出现问题。文化产业的发展是必然的，但其发展也一定要适应经济的发展。“经济发展是文化发展的条件和前提”这一道理，我们一定不能忽略。（作者系北京大学教授）

来源：北京青年报　　责任编辑：乔芳　　添加到收藏夹