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如何应对传媒转型期的变革
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| 发布日期：2007-6-1 19:29:51 作者：章成钧 阅读次数： |
世界传媒最新发展趋势，传统媒体的转型及新媒体多样化特征，传媒经济市场前景预测，等等这些话题是最近在莫斯科举办的中俄媒体论坛重点研讨的课题。
本届作为俄罗斯“中国年”活动之一的中俄媒体论坛，是由莫斯科国立罗蒙诺索夫大学新闻系的俄中传播新闻文化研究中心主办的。该中心成立于2006年，中心的主要合作伙伴是中国传媒大学、中国人民大学、复旦大学新闻学院和文汇新民联合报业集团。于5月11日至12日举办的本届论坛，与会成员扩大至上海文广新闻传媒集团、上海大学传媒研究院。
本届论坛的主题为“传统与现代”。报业体制，传播方式，市场机制，人才资源，新闻法规……从传统媒介向现代新闻传播体制的过渡是全方位的。两天的会议不乏热门话题。
关注传媒最新发展趋势，研究媒体转型和新媒体特征
当今，变革中的传统媒体和新媒体究竟发生了哪些变化？中国传媒大学电视与新闻学院副院长陈作平教授在题为《信息化、数字化、全球化时代新闻报道的特征及发展趋势》的报告中，认为当今社会信息传播的三个基本特征是信息化、数字化、全球化。信息化使信息的增长方式、加工方式和传播方式都发生了巨变；数字化的核心是信息记录方式的改变，数字技术为海量信息的采集、整理、保存、传播、利用提供了必要条件；全球化则是信息传播范围的变化，这是人类信息传播活动发展到一定历史阶段的必然。
与传统社会相比，信息化、数字化、全球化使得新闻报道的基本形态呈现出三个方面的改变：一是人类进入信息社会，全社会的信息记录和分析系统已经逐步建立起来了，新闻媒体对客观世界全面、真实状况的反映能力大大增强；二是原先一些可能被排除在新闻报道领域之外的一般性资讯大量涌入新闻报道领域，使得传统强调“反常性”的新闻价值观念发生了改变；三是信息量的极度膨胀，导致信息传播范围同时出现向两极发展的倾向：一极是世界性的重大新闻事件倾向于实现全球及时传播，乃至同步传播，另一极是新闻信息传播越来越倾向于个人化和个性化。
媒体的互动战略，引起与会人员的的热议。俄方学者在一篇题为《一体化传播系统中的大众传媒：21世纪媒体战略》的论文报告中称，当代大众传媒与其他信息活动主体（公共关系、广告、营销传媒、因特网）共同被列入一体化相互作用的复杂体系中。媒体中超过50%以上的刊载文章，是公共关系各组成部分相互作用的直接或间接结果。21世纪媒体战略——即互动战略，也就是作为大众传媒有效决定因素，能与读者和观众群体产生对话关系的战略。不同目标群体的信息流动性，以及他们之间的相互联系和相互作用，在一体化传播系统条件下产生影响和作用的累积效力。 |
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| 来源：东方网 责任编辑：曾艳奇 添加到收藏夹 |
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